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4R營銷:顛覆4P的營銷新論

4R營銷:顛覆4P的營銷新論

定 價(jià):¥30.00

作 者: (美)艾略特·艾登伯格(Elliott Ettenberg);文武,穆蕊,蔣潔譯
出版社: 企業(yè)管理出版社
叢編項(xiàng): 派力營銷思想庫
標(biāo) 簽: 企業(yè)管理

ISBN: 9787801478054 出版時(shí)間: 2003-01-01 包裝: 平裝
開本: 24cm 頁數(shù): 224 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  4P→4R產(chǎn)品Product→關(guān)系Relationship價(jià)格Price→節(jié)省Retrenchment渠道Place→報(bào)酬Reward促銷Promotion→關(guān)聯(lián)Relevancy從舊經(jīng)濟(jì)到新經(jīng)濟(jì),再到后經(jīng)濟(jì),營銷模式也經(jīng)歷著重大變革。曾被奉為經(jīng)典、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷于一時(shí)的4P營銷模式在后經(jīng)濟(jì)的推波助瀾下,正掀起一場營銷界的變革風(fēng)暴。從4P—Product(產(chǎn)品)、Price(價(jià)格)、Place(渠道)、Promotion(促銷)向4R—Relationship(關(guān)系)、Retrenchment(節(jié)?。?、Reward(報(bào)酬)、Relevancy(關(guān)聯(lián))的轉(zhuǎn)變由經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型引發(fā),迅速滲透到營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)。作者深入剖析了世界經(jīng)濟(jì)體系在20世紀(jì)50年代以后的發(fā)展歷程,揭示了4P營銷乃至整個(gè)傳統(tǒng)營銷模式失效、瓦解的深層原因、精辟論證了這場轉(zhuǎn)變的必然性,從全新角度闡述了正在崛起、欣欣向榮的4R營銷。

作者簡介

暫缺《4R營銷:顛覆4P的營銷新論》作者簡介

圖書目錄


譯序
簡介
第一章  從舊經(jīng)濟(jì)到新經(jīng)濟(jì),再到后經(jīng)濟(jì)
第二章  營銷失效
第三章  顧客權(quán)力的提升
第四章  4P的失敗
第五章  后經(jīng)濟(jì)的誕生
第六章  欲望細(xì)分
第七章  五區(qū)間營銷
第八章  4R策略
第九章  合作營銷的工具、技巧和結(jié)構(gòu)
第十章  外包營銷的出現(xiàn)
第十一章  百年?duì)I銷

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