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內(nèi)容簡介

　　《傳媒經(jīng)濟(jì)導(dǎo)論》是傳媒經(jīng)濟(jì)叢書之一，系統(tǒng)地介紹了傳媒經(jīng)濟(jì)的基本理論，該卷的研究對象是以傳輸信息為主要內(nèi)容的，建立在高技術(shù)基礎(chǔ)上的各種傳播媒介，以及由它們所引起的各類經(jīng)濟(jì)活動及其運行規(guī)律。本卷研究的主要內(nèi)容是：傳媒及其發(fā)展規(guī)律、傳媒的性質(zhì)、功能及其效益；傳媒產(chǎn)業(yè)及其結(jié)構(gòu)；傳媒社會以及傳媒革命、傳媒管理及其體制等。本卷的創(chuàng)新理論集中表現(xiàn)在對傳媒二重性質(zhì)、兩種功能，以及廣播電視業(yè)是生產(chǎn)力的分析上。

作者簡介

　　周鴻鐸；1940年生，河南濮陽人。1964年畢業(yè)于鄭州大學(xué)政治系，先后在國家對外文化聯(lián)絡(luò)委員會、北京日報社工作，1982年調(diào)入北京廣播學(xué)院?，F(xiàn)任北京廣播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、傳媒經(jīng)濟(jì)研究所所長、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究所所長。曾先后獲北京市優(yōu)秀教師稱號、北京市社會科學(xué)先進(jìn)工作者、中央三臺獎教金，享受政府特殊津貼。周鴻鐸教授是我國研究傳媒經(jīng)濟(jì)最早的學(xué)者之一，為適應(yīng)信息社會的發(fā)展要求，他創(chuàng)建了《廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》以及《傳媒經(jīng)濟(jì)》等學(xué)科，同時組建了傳媒經(jīng)濟(jì)研究所和廣播電視經(jīng)濟(jì)研究室。主要著作有《廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《中國廣播電視經(jīng)濟(jì)管理概論》、《市場營銷策略》、《中國實用廣告知識手冊》、《電視節(jié)目經(jīng)營策略》、《廣告策劃》、《傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實務(wù)》、《信息資源開發(fā)利用策略》、《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》、《網(wǎng)絡(luò)媒體管理》、《網(wǎng)絡(luò)傳播與知識經(jīng)濟(jì)》以及其他相關(guān)著作三十余部?，F(xiàn)在研究的主要課題是傳媒經(jīng)濟(jì)運營管理體制和測評體系研究，正在組織編寫大型系列叢書——傳媒經(jīng)濟(jì)、媒體經(jīng)營與管理，共約800萬字。

圖書目錄

緒論篇
  第一章  傳媒經(jīng)濟(jì)及其研究對象
    一、傳媒經(jīng)濟(jì)
    二、傳媒經(jīng)濟(jì)的研究對象
    三、傳媒經(jīng)濟(jì)的地位和意義
    四、傳媒經(jīng)濟(jì)的研究方法
  第二章  傳播媒介的性質(zhì)和功能
    一、傳播媒介的二重性質(zhì)
    二、傳播媒介的功能
  第三章  傳媒經(jīng)濟(jì)的理論體系
    一、傳媒經(jīng)濟(jì)理論體系
    二、傳媒及其發(fā)展規(guī)律
    三、傳媒的功能及其效益
    四、傳媒與受眾
    五、傳媒網(wǎng)絡(luò)
傳媒產(chǎn)業(yè)篇
  第四章  傳媒產(chǎn)業(yè)及其形成
    一、傳媒產(chǎn)業(yè)
    二、我國傳媒產(chǎn)業(yè)的形成
  第五章  傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
    一、廣播電視產(chǎn)業(yè)
    二、報業(yè)產(chǎn)業(yè)
    三、電信產(chǎn)業(yè)
    四、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)
  第六章  傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略
    一、傳媒產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)
    二、傳媒資源
    三、傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略
  第七章  傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢
    一、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總趨勢
    二、當(dāng)前我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢
    三、報業(yè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化的深入發(fā)展
傳媒社會篇
  第八章  傳媒社會
    一、傳媒社會模式
    二、傳媒社會的人際關(guān)系
    三、傳媒經(jīng)濟(jì)社會
  第九章  傳媒市場
    一、市場和傳媒市場
    二、傳媒市場細(xì)分化
    三、傳媒市場策略
  第十章  傳媒效益
    一、傳播效益和傳媒效益
    二、傳媒效益的考核指標(biāo)
    三、影響傳媒效益的因素
  第十一章  傳媒與受眾
    一、受眾的地位和作用
    ……
傳媒結(jié)構(gòu)篇
傳媒管理篇
參考文獻(xiàn)
后記