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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　總序（廣告表現(xiàn)系列叢書》是北京廣播學(xué)院廣告學(xué)系系列教材的一部分。叢書以教學(xué)為立足點(diǎn)，將廣告的設(shè)計(jì)、概念、設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、構(gòu)成設(shè)計(jì)、電腦美術(shù)、廣告攝影以及影視廣告等課程，納入“廣告表現(xiàn)”框架之內(nèi)，對(duì)廣告創(chuàng)作及其基礎(chǔ)作出較為完整的、序列的框架。長(zhǎng)期的教學(xué)實(shí)踐，使我們對(duì)于廣告的創(chuàng)作有了清晰的認(rèn)識(shí)，尤其是對(duì)于廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)與其他藝術(shù)設(shè)計(jì)的區(qū)別、廣告設(shè)計(jì)的傳播學(xué)屬性等問(wèn)題形成了比較成熟的理解。目前，叢書包括《廣告設(shè)計(jì)概述》、《廣告美術(shù)基礎(chǔ)》、《構(gòu)成設(shè)計(jì)》、《電腦圖文設(shè)計(jì)及印刷》、《廣告攝影》等內(nèi)容。此外，在本套叢書的計(jì)劃之中還包括有《影視廣告的創(chuàng)作》、《影視廣告制作》等內(nèi)容也將整理完成，陸續(xù)出版。廣告的教學(xué)在我國(guó)至今只有20年的歷史，在教半實(shí)踐中逐漸形成的教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法及其對(duì)于相關(guān)理論的研究還存在著很多不足，有的問(wèn)題尚在探索之中。在此，誠(chéng)請(qǐng)各位專家、學(xué)者，各位老師和廣告設(shè)計(jì)男的朋友們批評(píng)指正，以利推動(dòng)廣告學(xué)教育的不斷進(jìn)步與發(fā)展。北京廣播學(xué)院新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)系1999年6月

作者簡(jiǎn)介

暫缺《廣告設(shè)計(jì)概述》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

     目錄
   第一章
    廣告設(shè)計(jì)的含義
    設(shè)計(jì)的領(lǐng)域
    廣告設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的一個(gè)方面
    廣告設(shè)計(jì)的特征
    關(guān)于風(fēng)格
   第二章
    表現(xiàn)性的傳播符號(hào)
    兩種符號(hào)
    一個(gè)表現(xiàn)性的傳播過(guò)程
    共有的是符號(hào)
    符號(hào)的魅力
    表現(xiàn)性及其特征
    廣告信息的表現(xiàn)
    受眾的理解
    編制符號(hào)的要領(lǐng)
   第三章
    創(chuàng)造性問(wèn)題
    什么是創(chuàng)造性
    創(chuàng)造力的損傷與培養(yǎng)
    創(chuàng)造力是教育、培養(yǎng)和實(shí)踐的結(jié)果
   第四章
    廣告的創(chuàng)意
    視覺(jué)樣式的含義
    視覺(jué)形象語(yǔ)言
    創(chuàng)造性的新樣式
   第五章
    視覺(jué)傳達(dá)
    什么是視知覺(jué)
    觀看是主動(dòng)的
    觀察與視而不見
    觀看的窗口
    具象、抽象及形式
    視知覺(jué)的判斷
    視覺(jué)傳達(dá)的實(shí)踐性
   第六章廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值
    商業(yè)性的標(biāo)準(zhǔn)
    促銷的使命
    沉淀
    兩種不同的創(chuàng)作狀態(tài)
    文化價(jià)值
   第七章培訓(xùn)的內(nèi)容與計(jì)劃
    廣告設(shè)計(jì)的觀念培訓(xùn)
    視覺(jué)傳達(dá)的培訓(xùn)
    培訓(xùn)宗旨
    培訓(xùn)計(jì)劃
    圖錄
   附錄廣告的表現(xiàn)性及其教學(xué)構(gòu)想
   參考書目
   圖片選自