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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)共十五章，可分為三大部分。第一章至第三章為第一部分，主要以整個(gè)世界報(bào)業(yè)的發(fā)展為背景，側(cè)重從歷史和理論的角度分析現(xiàn)代報(bào)紙的產(chǎn)生、報(bào)業(yè)的形成、報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的形成與構(gòu)成、現(xiàn)代報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的基本特點(diǎn)、報(bào)業(yè)的兩重性，以及報(bào)業(yè)市場(chǎng)的構(gòu)成與分類(lèi)等問(wèn)題。第四章至第九章為第二部分，主要以1949年以后我國(guó)報(bào)業(yè)兩次市場(chǎng)化發(fā)展的歷史進(jìn)程為背景，側(cè)重于梳理有關(guān)報(bào)業(yè)、報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理、報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)觀(guān)念、報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式、報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制、報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)原則等方面的基本概念、基本理論觀(guān)點(diǎn)及其發(fā)展與變化。第十章至第十五章為第三部分，主要以報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的基本內(nèi)容分類(lèi)，分章探討了報(bào)業(yè)的廣告經(jīng)營(yíng)、發(fā)行經(jīng)營(yíng)、印務(wù)經(jīng)營(yíng)、多種經(jīng)營(yíng)以及集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)和網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)在報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)中所處的地位，各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的特點(diǎn)及其實(shí)際的操作方式與方法。本書(shū)的目標(biāo)讀者群為所有報(bào)業(yè)的從業(yè)人員，當(dāng)然，主要是報(bào)社的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)者。對(duì)轉(zhuǎn)型期的中國(guó)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，缺乏的也許并不是懂得搞宣傳的總編輯，而是懂得搞經(jīng)營(yíng)的總經(jīng)理。作者堅(jiān)持認(rèn)為，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)不只是報(bào)社廣告部門(mén)和發(fā)行部門(mén)的事，也同樣是報(bào)社編輯部門(mén)的事，從某種意義上來(lái)說(shuō)，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的好壞與報(bào)社編輯部門(mén)的創(chuàng)造性與工作質(zhì)量關(guān)系更大。本書(shū)也可作為新聞院系在校學(xué)生的教學(xué)參考書(shū)，以及所有對(duì)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)和報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)感興趣的各界人士了解報(bào)業(yè)運(yùn)作狀況的輔助讀物，因?yàn)楸緯?shū)比較系統(tǒng)、詳盡地介紹了有關(guān)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)與報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的一些基礎(chǔ)知識(shí)與基本概念。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)與報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

導(dǎo)言
第一章現(xiàn)代報(bào)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展
第一節(jié) 什么是報(bào)紙
第二節(jié) 報(bào)紙的產(chǎn)生與報(bào)業(yè)的形成
第三節(jié) 現(xiàn)代報(bào)業(yè)在世界范圍內(nèi)的發(fā)展
第四節(jié) 現(xiàn)代報(bào)業(yè)的兩重性問(wèn)題
第二章報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的形成與構(gòu)成
第一節(jié) 何為報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)
第二節(jié) 報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的形成
第三節(jié) 現(xiàn)代報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的基本特點(diǎn)
第四節(jié) 報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成
第五節(jié) 全球報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀
第三章報(bào)業(yè)市場(chǎng)的界說(shuō)與分析
第一節(jié) 什么是市場(chǎng)
第二節(jié) 理論上的報(bào)業(yè)市場(chǎng)
第三節(jié) 現(xiàn)實(shí)中的報(bào)業(yè)市場(chǎng)
第四節(jié) 有形的報(bào)業(yè)市場(chǎng)
第五節(jié) 無(wú)形的報(bào)業(yè)市場(chǎng)
第六節(jié) 報(bào)業(yè)市場(chǎng)的中介機(jī)構(gòu)
第四章我國(guó)報(bào)業(yè)的歷史和現(xiàn)狀
第一節(jié) 簡(jiǎn)要的歷史回顧
第二節(jié) 我國(guó)報(bào)業(yè)兩次市場(chǎng)化發(fā)展的歷史進(jìn)程
第三節(jié) 我國(guó)報(bào)業(yè)目前的結(jié)構(gòu)與規(guī)模
第四節(jié) 報(bào)業(yè)：事業(yè)、行業(yè)還是產(chǎn)業(yè)
第五章我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀
第一節(jié) 正在發(fā)育的中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)
第二節(jié) 呼喚正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)
第三節(jié) 亟待規(guī)范的中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)
第四節(jié) 充滿(mǎn)希望的中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)
第六章報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的含義
第一節(jié) 經(jīng)營(yíng)和管理：概念的確定
第二節(jié) 管理：報(bào)業(yè)政治屬性的要求
第三節(jié) 經(jīng)營(yíng)：報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性的要求
第四節(jié) 報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的目標(biāo)：兩個(gè)效益并舉
第七章報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的基本原則
第一節(jié) 必須樹(shù)立“完整的報(bào)紙”經(jīng)營(yíng)觀(guān)
第二節(jié) 必須要有明確的市場(chǎng)定位
第三節(jié) 必須不斷改善服務(wù)質(zhì)量
第四節(jié) 報(bào)業(yè)成功經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)：讀者調(diào)查
第五節(jié) 讀者調(diào)查的基本程序與方法
第八章報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的基本內(nèi)容
第一節(jié) 報(bào)社的組織管理
第二節(jié) 報(bào)社的人事管理
第三節(jié) 報(bào)社的財(cái)務(wù)管理
第四節(jié) 報(bào)社的物資與設(shè)備管理
第五節(jié) 報(bào)社的計(jì)劃與統(tǒng)計(jì)管理
第九章報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)觀(guān)念的變化與報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的創(chuàng)新
第十章報(bào)業(yè)的廣告經(jīng)營(yíng)
第十一章報(bào)業(yè)的發(fā)行經(jīng)營(yíng)
第十二章報(bào)業(yè)的印務(wù)經(jīng)營(yíng)
第十三章報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營(yíng)
第十四章現(xiàn)代企業(yè)制度與報(bào)業(yè)的集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)
第十五章報(bào)業(yè)在因特網(wǎng)上的經(jīng)營(yíng)
主要參考書(shū)目
后記
第二版后記