龜甲萬(wàn)公司的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)舉

　　世界上最偉大的營(yíng)銷(xiāo)案例，邁向國(guó)際市場(chǎng)最佳典范。有360年歷史的龜甲萬(wàn)公司在全球佐料市場(chǎng)占據(jù)第一，產(chǎn)品是美國(guó)99%超市的常備佐料，年收入20億美元。把冰箱賣(mài)給愛(ài)斯基摩人是營(yíng)銷(xiāo)上的笑話，把醬油賣(mài)給聞所未聞的美國(guó)人是營(yíng)銷(xiāo)上的最佳實(shí)例。作者簡(jiǎn)介：羅納德·E·耶茨，獲獎(jiǎng)記者、作家兼演說(shuō)家，在《芝加哥論壇報(bào)》任職25年，先后任海外通訊記者、國(guó)內(nèi)通訊記者，以及財(cái)經(jīng)作家，目前在伊利塔伊大學(xué)擔(dān)任新聞系教授兼系主任。他對(duì)于日本社會(huì)文化的了解與著迷起因于兩度擔(dān)任《論壇報(bào)》的東京分社社長(zhǎng)，以及在日本居住長(zhǎng)達(dá)10的經(jīng)驗(yàn)。他在全球經(jīng)濟(jì)、美國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)際貿(mào)易和美國(guó)對(duì)外關(guān)系等議題上的學(xué)養(yǎng)，具有全美國(guó)公認(rèn)的權(quán)威與地位。內(nèi)容提要：龜甲萬(wàn)公司是一家有360年歷史的日本家族企業(yè)，其年收入高達(dá)20億美元，是全球第一的日本食品佐料制造商兼供應(yīng)商。它大膽創(chuàng)新的管理制度及營(yíng)銷(xiāo)策略已灰民企業(yè)界爭(zhēng)相效法之典范；其善用本身之優(yōu)勢(shì)，以準(zhǔn)確的眼光長(zhǎng)期投資生物、生化科技及工基因工程的魄力，更是企業(yè)與科學(xué)的最佳結(jié)合。本書(shū)敘述了龜甲萬(wàn)如何自17世紀(jì)的日本小村落——野田釀制醬油起家，到如今擁有2000多種醬油相關(guān)產(chǎn)品，成為全球制造、發(fā)行及營(yíng)銷(xiāo)之業(yè)界領(lǐng)袖。目錄：前言引言一、圓圓二、從大阪城到大腳草原——龜甲萬(wàn)簡(jiǎn)史三、國(guó)際觀，大和魂四、獨(dú)一無(wú)二的醬油產(chǎn)業(yè)——醬油簡(jiǎn)介五、突破或僵死——龜甲萬(wàn)的成功策略六、通往瓦爾渥斯之路——龜甲萬(wàn)在大腳草原上押下大注七、醬油工廠茁壯于乳酪之地八、選擇性風(fēng)險(xiǎn)的藝術(shù)——龜甲萬(wàn)不朽的訣竅九、高科技螢火蟲(chóng)與橘子先鋒十、當(dāng)醬油遇上互聯(lián)網(wǎng)——邁向21世紀(jì)的大變革結(jié)束語(yǔ)

　　（美）羅納德·E·耶茨（Ronald E. Yates）獲獎(jiǎng)記者、作家兼演說(shuō)家，在《芝加哥論壇報(bào)》任職25年，先后任海外通訊記者、國(guó)內(nèi)通訊記者，以及財(cái)經(jīng)作家，目前在伊利諾伊大學(xué)擔(dān)任新聞系教授兼系主任。他對(duì)于日本社會(huì)文化的了解與著為起因于兩度擔(dān)任《論壇報(bào)》的東京分社社長(zhǎng)，以及在日本居住長(zhǎng)達(dá)10的經(jīng)驗(yàn)。他在全球經(jīng)濟(jì)、美國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)際貿(mào)易和美國(guó)對(duì)外關(guān)系等議題上的學(xué)養(yǎng)，具有全美公認(rèn)的權(quán)威與地位。