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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　中國(guó)電視并不悠久，卻已深人大眾的日常生活，成為最富有時(shí)代象征的意象符號(hào)，集中這個(gè)時(shí)代最　主要的征候：時(shí)尚、流行、平面、消費(fèi)、游戲、浮躁、欲　望……WTO來(lái)了，境外電視合法登陸廣東，一貫自高　自大、傲視群生的中國(guó)電視必須面對(duì)世界。然而，上路時(shí)突然發(fā)現(xiàn)行囊還沒(méi)備好，改革成為一個(gè)磨損率高、超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)的詞匯。改版、品牌戰(zhàn)略、集團(tuán)化、頻道專業(yè)化，一道又一道藥方開(kāi)向迷惑中的電視業(yè)界。中央臺(tái)急劇擴(kuò)展版圖，落地尚未解決的鳳凰衛(wèi)視帶來(lái)一輪電視理念地震，而湖南衛(wèi)視崛起再讓業(yè)界反省，“諸侯”挑戰(zhàn)“中央”似乎已是烽火連天，境外電視　又帶來(lái)我們尚不完全明晰的爭(zhēng)奪，中國(guó)電視到底處于一種什么狀態(tài)？改革從哪個(gè)部位開(kāi)始？如何應(yīng)對(duì)　國(guó)際傳播新格局？《媒介春秋：中國(guó)電視觀察》記錄了一位青年媒介學(xué)者的思考：中國(guó)電視當(dāng)下?tīng)顟B(tài)、傳播觀念變遷、衛(wèi)星電視理念、品牌頻道與欄目、競(jìng)爭(zhēng)元素、收視率、節(jié)目編排與應(yīng)對(duì)策略……并以實(shí)證方法對(duì)電視本體元素進(jìn)行　解剖，在國(guó)際視野中考察中國(guó)電視發(fā)展態(tài)勢(shì)，繪制當(dāng)代中國(guó)的媒介春秋。

作者簡(jiǎn)介

　　張同道：北京師范大學(xué)教授，著有《探險(xiǎn)的風(fēng)旗》、《時(shí)尚拼貼：解析中國(guó)電視欄目》、《電視看客：調(diào)查中國(guó)電視受眾》等。

圖書(shū)目錄

前言
第一章中國(guó)電視當(dāng)下?tīng)顟B(tài)與困境
第一節(jié) 國(guó)際電視發(fā)展趨勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)電視傳媒的產(chǎn)業(yè)之路
第三節(jié) 中國(guó)電視市場(chǎng)現(xiàn)狀
第四節(jié) 中國(guó)電視發(fā)展與制約元素
第二章中國(guó)電視品牌頻道
第一節(jié) 中國(guó)電視版圖
第二節(jié) 傳媒霸主：CCTV一1頻道
第三節(jié) 湘軍突起：湖南衛(wèi)視頻道
第四節(jié) 化邊緣為中心：鳳凰衛(wèi)視中文頻道
第五節(jié) 沒(méi)有邊緣的中心：北京衛(wèi)視頻道
第三章電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)元素
--從四家電視臺(tái)比較看電視收視市場(chǎng)格局
第一節(jié) 受眾策略與收視市場(chǎng)
第二節(jié) 品牌欄目、特別節(jié)目與主持人
第三節(jié) 收視率與沖擊力
第四章中國(guó)電視傳播觀念的遷移
第一節(jié) 節(jié)目中心時(shí)期(1958-t982)
第二節(jié) 走向欄目化時(shí)期(1982-1993)’
第三節(jié) 欄目中心時(shí)期(1993-1998)
第四節(jié) 頻道中心時(shí)期(1998-)
第五章衛(wèi)星時(shí)代電視傳播策略
第一節(jié) 中國(guó)衛(wèi)星電視現(xiàn)狀
第二節(jié) 衛(wèi)星時(shí)代的電視傳播特征
第三節(jié) 衛(wèi)星頻道個(gè)案解析：上海衛(wèi)視’
第四節(jié) 衛(wèi)星時(shí)代的電視發(fā)展策略’
第五節(jié) 電視頻道專業(yè)化
第六節(jié) 衛(wèi)星電視頻道走向
第六章電視節(jié)目編排策略
第一節(jié) 約束電視節(jié)目編排的元素
第二節(jié) 電視節(jié)目編排策略
第三節(jié) 電視節(jié)目編排案例分析
--從四家電視頻道節(jié)目表看編排策略
第七章解析電視品牌欄目
第一節(jié) 中國(guó)電視的“航空母艦”：《東方時(shí)空》
第二節(jié) 追尋民間話語(yǔ)：《實(shí)話實(shí)說(shuō)》
第三節(jié) 鏡語(yǔ)世相：《焦點(diǎn)訪談》
第四節(jié) 制造笑聲與創(chuàng)造歡樂(lè)：從《綜藝大觀》到
《快樂(lè)大本營(yíng)》
第五節(jié) 影視互動(dòng)：從《環(huán)球影視》說(shuō)起
……
第八章收視率與電視節(jié)目評(píng)估體系
第九章中國(guó)電視運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀
第十章直面WTO：中國(guó)電視發(fā)展戰(zhàn)略