消費行為心理學(xué)

　　消費行為心理學(xué)研究一個理論與操作并行的研究課題。我國加入WTO以后，我們的社會主義市場經(jīng)濟逐步與世界經(jīng)濟接軌。在東西方經(jīng)濟文化的碰撞、滲透和交融的進程中，一方面，發(fā)達(dá)國家的許多消費行為研究與消費心理研究的諸多理論不斷滲入我國，為我們的研究平添了不少信息和經(jīng)驗；另一方面，我國消費者的文化物質(zhì)需求日益發(fā)展和提升，人們的消費水平正在逐漸與世界發(fā)達(dá)國愛的消費水平接近；而且，出現(xiàn)了富有我國特色的消費行為心理文化。這一切為消費行為心理研究，拓展了新的發(fā)展空間，目前正是我們消費行為心理研究學(xué)者進行理論創(chuàng)新的戰(zhàn)略機遇期。本著作的主要內(nèi)容包括：消費行為心理研究的歷史與發(fā)展、消費個生心理與心理過程的研究、消費社會因素影響的研究、群體心理影響與消費行為心理的研究、消費的文化影響與個體因素的研究、消費的品牌忠誠與決策過程研究、廣告價格與消費效率行為研究、營業(yè)環(huán)境中消費行業(yè)心理的研究、電子商務(wù)與消費行為心理的研究、消費者購飛翔行為與滿意程度的研究、消費者受害心理與保護的研究等。從事論層面上看，基本涉及了消費行為心理研究的方方面面。

　　陶國富，1950年11月21日生，浙江慈溪人。學(xué)院人文研究所副所長，《思想道德修養(yǎng)》課程建設(shè)負(fù)責(zé)人，副教授。現(xiàn)是國家級學(xué)術(shù)刊物《中國青年研究》特約撰稿人，上海市教委兩課評估專家組成員，上海市鄧小平青年思想研究中心研究員，上海大學(xué)生研究中心研究員上海市青年管理干部學(xué)院兼職教授。著有學(xué)術(shù)專著7部，其中獲獎著作3部：《共和國第四代的成長與發(fā)展》獲1993年北方15省市哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀圖書獎，《大學(xué)生人格重塑》獲1995年上海市高校思研會優(yōu)秀著作三等獎。《當(dāng)代大學(xué)生道德心理論綱》獲1999年上海高校思研會優(yōu)秀著作三等獎，中南五省優(yōu)秀圖書獎；主編學(xué)術(shù)著作20部，其中有5部獲獎著作，其中《跨世紀(jì)大學(xué)生思想心理行為指導(dǎo)》、《色彩斑斕的校園文化》等兩部獲1994年全國高校思政教育科研優(yōu)秀成果獎，《當(dāng)代大學(xué)生心理健康與調(diào)適》獲1995年上海市高校思研會優(yōu)秀著作二等獎，《大學(xué)校園文化》、《跨世紀(jì)大學(xué)生能力論》獲1997年到1999年上海市高校思研會優(yōu)秀著作三等獎；公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文100余篇，多次獲獎，并為《新華文摘》、《高教文摘》、《中國人民大學(xué)報刊復(fù)印資料》等刊物所摘，計公開發(fā)表文字約250萬字。曾經(jīng)開設(shè)《思想道德修養(yǎng)》《倫理學(xué)》《鄧小平理論概論》《大學(xué)生心理學(xué)》《行為科學(xué)》和《大學(xué)校園文化》等課程。