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內(nèi)容簡介

　　來自中國傳媒業(yè)第一現(xiàn)場的報告。作者將學術(shù)前沿的理論與現(xiàn)實的傳播實踐接軌，一方面廣泛吸取國際學術(shù)界的最新理論研究成果，另一方面做了大量把握中國傳播實際的極有認識和操作參考價值的調(diào)查研究項目，有針對性提出“必讀（視、聽）性”的概念：提出了報紙不但是“新聞紙”而且也應該成為“有用紙”的概念：提出了傳播產(chǎn)業(yè)是一種“影響力經(jīng)濟”的概念；等等，這些都已經(jīng)或者正在成為指導中國新聞傳播實踐發(fā)展的基本概念和理論。作者已主持進行了80余項具有較高學術(shù)價值和廣泛社會影響的輿論領域和新聞傳播領域的調(diào)查研究項目，并與人民日報、中央電視臺、北京電視臺、北京青年報、北京晚報、北京晨報等媒體有許多成功的市場定位和競爭策略方面的研究、策劃合作，被譽為“媒介軍師”。

作者簡介

暫缺《解析傳媒變局：來自中國傳媒業(yè)第一現(xiàn)場的報告》作者簡介

圖書目錄

序關于傳播研究的若干斷想上篇傳媒創(chuàng)新趨勢 1 大眾傳媒時代——告別精英文化傳統(tǒng) 2 嬗變與洗牌——中國傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實發(fā)展與未來趨勢 3 認識和把握——未來我國傳播領域受眾需求的三大趨勢 4 合競鏈接——體制與游戲規(guī)則的再造（略）中篇市場調(diào)研報告 1 市場調(diào)研能夠告訴我們什么——傳媒參與傳播市場競爭的一項關鍵技術(shù) 2 北京報業(yè)市場的發(fā)展空間到底還有多大 3 盛景掩蓋下的危機——2000年北京居民讀報情況和讀報意愿抽樣調(diào)查的研究分析 4 2001年財經(jīng)類報刊競爭力調(diào)查的報告——北京、上海、廣州三地財經(jīng)類報紙競爭力調(diào)查的總體分析報告（略）下篇傳媒焦點訪談 1 中國傳媒業(yè)如何面對入世后的開放 2 中國報業(yè)的戰(zhàn)國時代 3 媒介資源的整合（略）