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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　時(shí)光飛速進(jìn)入了21世紀(jì)，看看我們周圍的環(huán)境，有很多令人興奮的事情：由機(jī)械化和自動(dòng)化帶來了極高的生產(chǎn)率。計(jì)算機(jī)與因特網(wǎng)有著無限的前景，全球化貿(mào)易快速增長(zhǎng)，冷戰(zhàn)也成為了歷史。對(duì)于中國(guó)，更是滿懷激動(dòng)與期待迎接新的世紀(jì)。隨著新世紀(jì)的到來，中國(guó)加入了WTO，市場(chǎng)環(huán)境將發(fā)生巨大變遷，給國(guó)內(nèi)的企業(yè)將帶來一系列的市場(chǎng)創(chuàng)新機(jī)遇，但同時(shí)也帶來了更多更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理需要而出現(xiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，在上個(gè)世紀(jì)經(jīng)歷了快速的發(fā)展。目前市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)不僅是當(dāng)代企業(yè)在迅速變化的市場(chǎng)環(huán)境和日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求生存、求發(fā)展的管理利器，而且已逐漸成為當(dāng)代人的一種行為方式，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)方面得到廣泛應(yīng)用。面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的全面挑戰(zhàn)，市場(chǎng)營(yíng)銷的理論與實(shí)踐正在不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)新的、更為急劇變化的環(huán)境要求。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《現(xiàn)代營(yíng)銷手冊(cè)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章認(rèn)識(shí)營(yíng)銷
[本章內(nèi)容提要]
第一節(jié) 為什么要學(xué)營(yíng)銷
……
第二章分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)
[本章內(nèi)容提要]
第一節(jié) 建立完善的營(yíng)銷信息系統(tǒng)
……
第三章認(rèn)識(shí)你的顧客
[本章內(nèi)容提要]
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為
第二節(jié) 組織機(jī)構(gòu)市場(chǎng)和購(gòu)買行為
第四章分析競(jìng)賽對(duì)手，制定可操作性的營(yíng)銷策略
[本章內(nèi)容提要]
第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
……
第五章 STP營(yíng)銷以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
[本章內(nèi)容提要]
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分——展現(xiàn)更多營(yíng)銷機(jī)會(huì)
……
第六章制勝的法寶——營(yíng)銷組合策略
[本章內(nèi)容提要]
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合
……
第七章當(dāng)代營(yíng)銷新發(fā)展——讓我們做得更好
[本章內(nèi)容提要]
第一節(jié) 創(chuàng)造顧客滿意——營(yíng)銷的最終目標(biāo)
……