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內(nèi)容簡介

　　本書是一本應用研究性的著作。是作者在多年研究消費者行為和品牌戰(zhàn)略基礎上所形成的一項系統(tǒng)成果。寫作本書的目的，旨在為品牌戰(zhàn)略的研究者提供一個有關品牌的全方位掃描，同時也為企業(yè)的實踐工作者提供有關品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)性參考和指導。本書的構架和不少觀點，源自作者本人的研究，同時也參考了其他有關品牌研究的論著。希望以此給中國的品牌戰(zhàn)略研究增添一份新的成果。

作者簡介

暫缺《品牌通鑒》作者簡介

圖書目錄

前言
緒論：品牌競爭新時代
第一篇品牌理論篇
第一章蒙娜麗莎的微笑：品牌的概念及內(nèi)涵
第一節(jié) 百家之言
第二節(jié) 實踐的啟示
第三節(jié) 品牌的內(nèi)涵
第四節(jié) 品牌互動模式
第二章品牌精神
第三章品牌屬性
第四章品牌價值觀
第五章忠誠導向的品牌關系
第六章品牌符號
第二篇品牌經(jīng)營篇
第七章品牌掃描
第八章品牌創(chuàng)建
……
第三篇品牌管理篇
第十一章品牌管理的組織體系
第十二章品牌價值評估
第十三章品牌延伸與品牌保護
參考文獻