實(shí)用廣告文稿寫作

     目錄
   序
   第一章 導(dǎo)論
    一 廣告與廣告文稿
    二 廣告文稿的特點(diǎn)和作用
    三 廣告文稿寫作過程
    四 廣告文稿寫作的總體原則要求
   第二章 廣告文稿創(chuàng)意
    一 廣告文稿創(chuàng)意的含義和功用
    二 廣告文稿創(chuàng)意的源泉和流程
    三 廣告文稿創(chuàng)意技巧
    四 廣告文稿創(chuàng)意的原則與制約
   第三章 廣告文稿主題
    一 廣告文稿主題的含義和功用
    二 廣告文稿主題的基本內(nèi)容
    三 廣告文稿主題與商品定位
    四 廣告文稿主題的表現(xiàn)
    五 廣告文稿主題與廣告題材
   第四章 廣告文稿語言
    一 廣告文稿語言的含義和功用
    二 廣告文稿語言的分類
    三 廣告文稿語言與廣告媒體
    四 廣告文稿語言的基本要求
    五 辭格在廣告文稿中的運(yùn)用
   第五章 廣告文稿體裁
    一 廣告文稿體裁的含義和功用
    二 廣告文稿體裁與表達(dá)方式選擇
    三 常用廣告文稿體裁寫作示例
   第六章 廣告文稿標(biāo)題
    一 廣告文稿標(biāo)題的含義和功用
    二 廣告文稿標(biāo)題與廣告文稿主題
    三 廣告文稿標(biāo)題的擬制方式
    四 廣告文稿標(biāo)題的寫作要求
   第七章 廣告文稿口號
    一 廣告文稿口號的含義和功用
    二 廣告文稿口號與廣告文稿標(biāo)題的區(qū)別
    三 廣告文稿口號的類別
    四 廣告文稿口號寫作的基本要求
   第八章 廣告文稿正文
    一 廣告文稿正文的含義和功用
    二 廣告文稿正文的基本結(jié)構(gòu)
    三 廣告文稿正文寫作的基本要求
    四 廣告文稿正文的隨文必不可少
   第九章 廣播廣告文稿
    一 廣播廣告文稿的含義和特點(diǎn)
    二 廣播廣告文稿的創(chuàng)意
    三 廣播廣告文稿的表現(xiàn)形式
    四 優(yōu)秀廣播廣告文稿選萃
   第十章 電視廣告文稿
    一 電視廣告文稿的含義和特點(diǎn)
    二 電視廣告文稿的創(chuàng)意
    三 電視廣告文稿的表現(xiàn)形式
    四 優(yōu)秀電視廣告文稿選萃
   第十一章 報(bào)紙廣告文稿
    一 報(bào)紙廣告文稿的含義和特點(diǎn)
    二 報(bào)紙廣告文稿的創(chuàng)意
    三 報(bào)紙廣告文稿的表現(xiàn)形式
    四 優(yōu)秀報(bào)紙廣告文稿選萃
   第十二章 雜志廣告文稿
    一 雜志廣告文稿的含義和特點(diǎn)
    二 雜志廣告文稿的創(chuàng)意
    三 雜志廣告文稿的表現(xiàn)形式
    四 優(yōu)秀雜志廣告文稿選萃
    主要參考書目
    后記