怎樣使用INTERNET網(wǎng)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	（美）[J.H.埃爾斯沃思]Jill H.Ellsworth，（美）[M.V.埃爾斯沃思]Matthew V.Ellsworth著；凌濤，王玉琳譯
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	互連網(wǎng)絡(luò) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

ISBN：	9787505342309	出版時(shí)間：	1998-01-01	包裝：
開(kāi)本：	26cm	頁(yè)數(shù)：	259頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)介紹Internet網(wǎng)上市場(chǎng)的現(xiàn)狀，分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的可能性，從實(shí)踐上闡述了成功地在Internet上開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)具備的要素，并結(jié)合Internet網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，詳細(xì)地介紹了如何利用現(xiàn)有的Internet工具和資源，構(gòu)造圖文并茂、高效、抗打擊的Web站點(diǎn)，以吸引更多的Web瀏覽者，從而樹(shù)立深入人心的企業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)Internet上的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。本書(shū)敘述淺顯易懂，附有大量的Internet網(wǎng)上市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例。這此實(shí)例涉及面廣，對(duì)企業(yè)決策人、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)Web站點(diǎn)開(kāi)發(fā)人員具有參考價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

序言
引言
0.1  本書(shū)的讀者對(duì)象
0.2  Internet——商務(wù)活動(dòng)的好幫手
0.3  Internet——界面友好
0.4  World Wide Web——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新途徑
0.5  如何用World Wide Web進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)
0.6  本書(shū)的內(nèi)容
0.7  下一章簡(jiǎn)介
第一部分  Web對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響
第一章  Internet概述
1.1  什么是World Wide Web？
1.2  Internet有多大？
1.3  誰(shuí)真正在Internet上？
1.4  誰(shuí)擁有Internet和Web？
1.5  下一章簡(jiǎn)介
第二章  Internet上市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
2.1  怎樣有效地營(yíng)銷(xiāo)
2.1.1  CDnow
2.1.2  Cybergrrl
2.1.3  Book Stacks Unlimited
2.1.4  Clorox
2.1.5  PC Foods
2.2  營(yíng)銷(xiāo)媒體的本質(zhì)是什么？
2.2.1  Internet文化
2.2.2  Internet營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)
2.3  Internet上的買(mǎi)賣(mài)活動(dòng)
2.3.1  通過(guò)信息進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)活動(dòng)
2.3.2  面向高科技人員的買(mǎi)賣(mài)活動(dòng)
2.3.3  面向特定階層的買(mǎi)賣(mài)活動(dòng)
2.3.4  面向全球的買(mǎi)賣(mài)活動(dòng)
2.3.5  面向興趣者的買(mǎi)賣(mài)活動(dòng)
2.4  在網(wǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的不足之處
2.5  新技術(shù)及工具
2.6  下一章簡(jiǎn)介
第二部分  Internet網(wǎng)上市場(chǎng)成功營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)例
第三章  用于商務(wù)活動(dòng)的WWW
3.1  Web快速掃描
3.2   HTML、HTTP和多媒體是Web 基石
3.2.1  HTML簡(jiǎn)介
3.2.2  HTTP簡(jiǎn)介
3.2.3  繼往開(kāi)來(lái)資源定位器(URL)
3.3  Web搜索
3.4  Web深入
3.5  利用Web進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)
3.5.1  內(nèi)部通信和外部通信
3.5.2  信息管理和分發(fā)
3.5.3  客戶服務(wù)和技術(shù)支持
3.5.4  展示良好的公眾形象
3.5.5  費(fèi)用問(wèn)題
3.6  利用Web進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
3.7  公共關(guān)系
3.7.1  產(chǎn)品發(fā)布
3.7.2  公司贊助
3.7.3  直接銷(xiāo)售
3.7.4  在線定貨
3.7.5  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究
3.8 下一章簡(jiǎn)介
第四章  WWW市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)拓
4.1  Internet和Web的用戶統(tǒng)計(jì)學(xué)
4.2  Web市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)——吸引用戶
4.2.1  Web市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層次
4.2.2  Hotwired
4.2.3  Time公司的Pathfinder
4.3  增值Web站點(diǎn)
4.3.1  Dowtown Anywhere
4.3.2  EUnet
4.3.3  Quadraay Corperation
4.4  Web市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)集成功能
4.4.1  討論表
4.4.2  Usenet新聞組
4.4.3  郵件服務(wù)器和電子郵件
4.4.4  Sig文件
4.4.5  公告
4.4.6  問(wèn)題解答
4.4.7  FTP和Gopher
4.4.8  Plan和Profile文件
4.5  Web服務(wù)提供者
4.6  在Web上發(fā)布頁(yè)面
4.6.1  目錄
4.6.2  搜索引擎登記
4.6.3  其它通信和訪問(wèn)構(gòu)造方法
4.7  Internet上的廣告宣傳
4.8  利用其他媒體提高Web站點(diǎn)知名度
4.9  公司標(biāo)識(shí)和Web站點(diǎn)
4.10  如何評(píng)價(jià)銷(xiāo)售的成功
4.10.1  投資回報(bào)
4.10.2  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的成功標(biāo)志
4.11  下一章簡(jiǎn)介
第五章  各地的安全、常規(guī)、慣例事項(xiàng)
5.1  可接受的使用要求
5.2  Web上的廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的比較
5.3  安全
5.3.1  確認(rèn)和安全交易
5.3.2  站點(diǎn)安全
5.4  法律問(wèn)題
5.4.1  版權(quán)
5.4.2  商標(biāo)
5.4.3  全球化和競(jìng)爭(zhēng)
5.4.4  廣告
5.5  保密問(wèn)題
5.6  資源
5.6.1  因特網(wǎng)工程任務(wù)組The Internet Engineering Task Force(IETF)
5.6.2  商務(wù)安全
5.6.3  The GNN Personal Finance Center
5.6.4  The Advertising Law Internet站點(diǎn)
5.6.5  Usenet新聞組和討論表
5.7  下一章簡(jiǎn)介
第三部分  創(chuàng)建高效Web站點(diǎn)
第六章  為WWW提供HTML文檔
6.1  提供簡(jiǎn)單文檔
6.1.1  給瀏覽器添加HTML特性
6.1.2  組合格式特性
6.2  文檔的鏈接
6.2.1  局域鏈接
6.2.2  遠(yuǎn)程鏈接
6.3  添加HTML類(lèi)型和顯示特征
6.3.1  字號(hào)和字形
6.3.2  內(nèi)嵌圖象
6.3.3  外部圖象
6.4  已完成的主頁(yè)
6.5  HTML的網(wǎng)上資料
6.6  下一章簡(jiǎn)介
第七章  增加Web站點(diǎn)的多媒體溫表特性
7.1  圖形
7.1.1  生成圖片和圖形文件
7.1.2  文件處理
7.1.3  文件轉(zhuǎn)換
7.1.4  顯示時(shí)的差異
7.1.5  創(chuàng)建多媒體鏈接
7.2  聲頻
7.2.1  創(chuàng)建聲頻文件
7.2.2  連續(xù)傳送聲音
7.3  動(dòng)畫(huà)
7.3.1  電影
7.3.2  Java/JavaScript
7.3.3  動(dòng)畫(huà)GIF
7.4  數(shù)據(jù)庫(kù)
7.4.1  現(xiàn)有的數(shù)據(jù)庫(kù)
7.4.2  提供自己的數(shù)據(jù)庫(kù)
7.5  輸入表格
7.6  邊框
7.7  下一章簡(jiǎn)介
第八章  最合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主頁(yè)
8.1  制作實(shí)踐
8.1.1 快速制作
8.1.2  HTML初步設(shè)計(jì)
8.1.3  編寫(xiě)風(fēng)格
8.1.4  文檔大小
8.1.5  圖象
8.2  Web瀏覽器間的差異
8.3  文本和圖形用戶界面
8.4  留意頁(yè)面訪問(wèn)者
8.4.1  面面跳轉(zhuǎn)和導(dǎo)航
8.4.2  菜單和樹(shù)結(jié)構(gòu)
8.4.3  了解客戶要求
8.5 成功地使用表格
8.6  利用HTML的META標(biāo)記成功進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
8.7  成功的商務(wù)Web站點(diǎn)
8.8  下一章簡(jiǎn)介
第四部分  Internet商務(wù)的在線資源
第九章  有效檢索Web
9.1  Web分類(lèi)目錄
9.1.1  Yahoo
9.1.2  Galaxy
9.1.3  Xplore
9.2  搜索引擎
9.2.1  布爾搜索
9.2.2  AltaVista
9.2.3  Savvy Search
9.2.4  WebCrawler
9.3  搜索系統(tǒng)
9.3.1  Search.com
9.3.2  Savvy Search
9.3.3  A2Z
9.3.4  Excite
9.4  登記注冊(cè)
9.5  下一章簡(jiǎn)介
第十章  支持Internet市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的資源和站點(diǎn)
10.1  有價(jià)值的Web資源
10.1.1  W3
10.1.2  Washington and Lee大學(xué)網(wǎng)連接
10.1.3  Yahoo——一個(gè)WWW指南
10.1.4  Electronic Commerce WWW Resource Guide
10.1.5  Electronic Markets & Electroinc Commerce
10.1.6  CommerceNet
10.1.7  SBA(Small Business Administration主頁(yè))
10.1.8  休斯頓大學(xué)工商管理學(xué)院的黃頁(yè)
10.1.9  TradeWare
10.1.10  Global Netsork Navigator
10.1.11  Net.Value
10.1.12  Tenagra公司
10.1.13  Open Market商務(wù)站點(diǎn)索引
10.1.14  Apollo Directory
10.1.15  BizNet
10.1.16  GoldSite Europe
10.1.17  British Broadcasting Corporation(BBC)
10.1.18  小型商務(wù)幫助中心
10.1.19   Information Innovation
10.1.20  Small Business Advancement Center
10.2  網(wǎng)絡(luò)廣場(chǎng)、產(chǎn)品及銷(xiāo)售站點(diǎn)
10.2.1  BizWeb
10.2.2  Internet Shopping Network
10.2.3  Branch Information Services
10.3  掌握最新動(dòng)態(tài)及資源
10.4  下一間簡(jiǎn)介
第十一章  在網(wǎng)上了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
11.1 廣告機(jī)構(gòu)
11.1.1  adfx——虛擬廣告
11.1.2  Dainamic Consulting
11.1.3  Dataquest Interactive
11.1.4  Directrix Advertising
11.1.5  CyberSight
11.1.6  Online Ad Agency
11.1.7  Poppe Tyson Advertising
11.1.8  Tech Image
11.1.9  Webvertising
11.1.10  Werbal：廣告機(jī)構(gòu)
11.1.11  Winkler McManus Advetising
11.1.12  其他Internet廣告信息
11.2  風(fēng)險(xiǎn)投資
11.3  查找Web服務(wù)提供商
11.3.1  Bedrock Information Solutions
11.3.2  InfoMach Communications,Inc.
11.3.3  ITRIBE
11.3.4  Mainsail Marketing
11.3.5  Teleport
11.3.6  XOR Networking Engineering/The Internet Plaza
11.4  查找Web服務(wù)
11.4.1  Open Market
11.4.2  Yahoo
11.4.3  Leasing a Server Page
11.4.4  TadeWave Galaxy
11.4.5  Budget Web
11.5  下一章簡(jiǎn)介
第十二章  Internet市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工具集
12.1  實(shí)時(shí)音頻和會(huì)議
12.1.1  IPhone
12.1.2  Netmeeting
12.1.3  CoolTalk
12.1.4  Internet Conference
12.2  電視會(huì)議系統(tǒng)
12.2.1  CU-SeeMe
12.2.2  其他視頻應(yīng)用程序
12.3 廣播
12.3.1  RealAudio
12.3.2  MBONE
12.4  虛擬世界
12.4.1  AlphaWorld
12.4.2  Palace
12.4.3  Virtual Palace
12.4.4  Live3D
12.4.5  PowWow
12.5  Web閑談
12.5.1  Global Stage Chat
12.5.2  Chat Server
12.6  相關(guān)站點(diǎn)
12.7  小結(jié)
附錄 A
A.1  瀏覽器
A.1.1  圖形用戶界面(GUI)瀏覽器
A.1.2  文本瀏覽器
A.2  訪問(wèn)Internet
A.2.1  節(jié)點(diǎn)方式
A.2.2  SLIP和PPP
A.2.3  ISDN(Intergrated Services Digital Network)
A.2.4  外殼或撥號(hào)訪問(wèn)
A.3  與Internet連接
A.3.1  ISDN連接
A.3.2  租用專(zhuān)線
A.4  確定Internet服務(wù)提供商
A.5  選擇服務(wù)類(lèi)型
A.5.1  個(gè)人用戶訪問(wèn)
A.5.2  根據(jù)市場(chǎng)做決策
A.6  展望
附錄  B 利用瀏覽器上網(wǎng)
B.1  Internet的要點(diǎn)
B.2  Web瀏覽器
B.3  基于Windows環(huán)境的GUI瀏覽器對(duì)系統(tǒng)的要求
B.4  如何獲取瀏覽器
B.4.1  NCSA Mosaic
B.4.2  Quarterdeck
B.4.3  Netscape
B.4.4  Microsoft Internet Explorer
B.4.5  Cello
B.4.6  Trumpet Winsock
B.4.7  SlipKnot
B.5  其它客戶端應(yīng)用程序
B.5.1  客戶端軟件
B.5.2  基本的Winsock集
附錄 C 相關(guān)新聞組
詞匯