蔚藍(lán)詭計(jì)：顛覆市場的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

     目錄
   序
   第一部 警爆創(chuàng)意
    第1章 廣告到底是什么？
    第2章 廣告是一門藝術(shù)嗎？
    第3章 金主與天地
    第4章 行銷魔咒
    第5章 定位是屁！
    第6章 趨勢就是陷井
    第7章 標(biāo)語可以畫龍點(diǎn)睛
    第8章 消費(fèi)者可不是笨蛋
    第9章 輕松超越產(chǎn)品
   第二部 大膽才有好創(chuàng)意
    第10章 喬治，要小心！
    第11章 提案絕招
    第12章 怎么應(yīng)付難纏的客戶
    第13章 如何保證你的作用
    第14章 小心執(zhí)法者
    第15章 不花半毛榮登封面
    第16章 有創(chuàng)意的市調(diào)
    第17章 處理自我問題
   第三部 執(zhí)行大創(chuàng)意
    第18章 創(chuàng)造產(chǎn)品附加價(jià)值
    第19章 驚世駭俗的沖擊力
    第20章 讓刁難的客戶愛上你
    第21章 運(yùn)用名人的藝術(shù)
    第22章 幽默不是喧鬧
    第23章 廣告中的性
    第24章 影像即宣傳
    第25章 政治廣告
    第26章 推銷社會正義
    第27章 小預(yù)算，大創(chuàng)意
    第28章 血汗、淚水和歡樂
    尾 聲 傳播人的信條