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內容簡介

　　《現(xiàn)代廣告學（修訂版）》研究的對象是經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告。其內容包括廣告及廣告學概述、廣告調查、廣告心理、廣告媒體、廣告文案、廣告設計與制作、廣告企劃與策略、CI戰(zhàn)略與整合營銷傳播、國際廣告、廣告效果測定和廣告管理等?！冬F(xiàn)代廣告學（修訂版）》是一本系統(tǒng)性、實用性和操作性強的廣告學教科書，其內容簡明扼要，詳略得當，篇幅合理，適合于高等職業(yè)院校和成人大專院校作為市場營銷專業(yè)教科書，亦可作為企業(yè)經(jīng)營管理者、廣告專業(yè)人士的閱讀參考書。

作者簡介

　　楊群祥，副教授，1959年7月生。從事高等教育工作19年，先后擔任專業(yè)教師、教務處處長，現(xiàn)任廣東農(nóng)工商職業(yè)技術學院分管教學、科研副院長。主要從事專業(yè)課程教學、教學管理及高等職業(yè)教育理論研究工作。

圖書目錄

第一版序
第一版前言
修訂版前言
第一章緒論
第一節(jié) 廣告概述
一、廣告的內涵與要素
二、廣告的分類與功能
三、廣告的原則與未來
第二節(jié) 廣告學概述
一、廣告學的產(chǎn)生與發(fā)展
二、廣告學的研究對象與方法
第二章廣告調查
第一節(jié) 廣告調查概述
一、廣告調查的意義
二、廣告調查的內容
第二節(jié) 廣告調查的程序與方法
一、廣告調查的基本程序
二、廣告調查的基本方法
三、廣告調查的基本方式
第三章廣告心理
第一節(jié) 廣告心理概述
一、廣告與消費者的感覺和知覺
二、廣告與消費者的記憶和思維
三、廣告與消費者的注意和想象
四、廣告與消費者的情緒和情感
第二節(jié) 廣告心理策略
一、廣告引人注意的心理手段
二、廣告說服受眾的心理技巧
三、強化廣告記憶的心理對策
第四章廣告媒體
第一節(jié) 廣告媒體概述
一、廣告媒體的意義
二、廣告媒體的分類
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告媒體的特點
一、報紙
二、雜志
三、廣播
四、電視
五、其他媒體
第三節(jié) 廣告媒體策劃
一、廣告媒體的選擇
二、廣告媒體的紐合
第五章廣告文案
第一節(jié) 廣告文案概述
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