食品廣告

　　強調(diào)了幽默廣告在該行業(yè)中的功用及策劃問題。目錄：1、飲食文化與消費心理廣告與文化和心理的共鳴談談各地的飲食文化談談中國的飲食文化及消費心理2、談食品、調(diào)味品幽默廣告訴求幽默廣告的“神燈”——“3S”原則幽默廣告的表現(xiàn)手法3、玩的就是創(chuàng)意這就是創(chuàng)意搞搞新意思——尋找創(chuàng)意魔鬼的力量——創(chuàng)意的表達4、食品品牌的構(gòu)建引子：品牌的魅力品牌與文化品牌命名文化——名不正則言不順品牌塑造路漫漫：中國的食品行業(yè)如何建立品牌5、廣告文案的創(chuàng)作廣告文案的標題廣告文案的正文“點石成金”的廣告標語6、食品行業(yè)整合營銷初探南轅北轍的時候，你還快馬加鞭嗎美麗要從觀看者的角度來看十八般武藝，夠不夠敢問路在何方7、食品業(yè)調(diào)味業(yè)的過去、現(xiàn)狀和未來氣熱磅礴的古代中國食品業(yè)繼往開來的現(xiàn)代中國食品業(yè)8、他山之石精選案例簡評乳果雪糕TCBY系列公仔點心——母親節(jié)篇肯德基家鄉(xiāng)雞——骨頭篇味全——大魚大肉篇黑之味——千金丹芝麻醬系列紐西蘭奇異果——吃我系列紐西蘭奇異果——微笑系列“嘉綠仙”香口膠系列西北櫻桃——水果中的鉆石系列水果功能系列水果素補系列元本山海苔系列營養(yǎng)比較系列家樂氏全麥維ORION口香糖——“牙刷篇”Effem——抓痕篇本叢書主要學術貢獻廣告簡史寫作團隊致謝

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