廣告心理新論：現(xiàn)代廣告運(yùn)作中的攻心戰(zhàn)略

總序
1.廣告——攻心為上
1.1 廣告戰(zhàn)即心理戰(zhàn)
1.1.1 廣告的心理效應(yīng)
1.1.2 廣告策劃心理戰(zhàn)
1.1.3 廣告創(chuàng)意心理戰(zhàn)
1.1.4 廣告訴求心理戰(zhàn)
1.1.5 廣告媒體心理戰(zhàn)
1.1.6 廣告表現(xiàn)心理戰(zhàn)
1.1.7 廣告文化心理戰(zhàn)
1.1.8 品牌心理戰(zhàn)
1.2 廣告與消費(fèi)行為
1.2.1 消費(fèi)者的消費(fèi)行為
1.2.2 廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響
1.3 廣告的心理效應(yīng)
1.3.1 廣告心理效應(yīng)模式
1.3.2 廣告的客觀心理效應(yīng)
案例分析：為什么消費(fèi)者不領(lǐng)情？
2.廣告策劃心理
2.1 廣告策劃理論及心理分析
2.1.1 獨(dú)特的銷(xiāo)售主張（USP）
2.1.2 品牌形象論
2.1.3 定位論
2.1.4 品牌個(gè)性論
2.1.5 共鳴論
2.1.6 POL論
2.1.7 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
2.2 廣告策劃的程序及心理策略
2.2.1 開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查
2.2.2 確定廣告目標(biāo)
2.2.3 進(jìn)行廣告定位
2.2.4 確定廣告訴求策略
……
3.廣告創(chuàng)意心理
4.廣告訴求心理
5.廣告媒體心理
6.廣告表現(xiàn)心理
7.廣告文化心理
8.廣告品牌心理
主要參考文獻(xiàn)
后記