旅游市場營銷學(xué)

定　價：￥26.00

作　者：	茍自鈞主編
出版社：	鄭州大學(xué)出版社
叢編項：	高等教育旅游管理專業(yè)統(tǒng)編教材
標(biāo)　簽：	旅游業(yè)

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ISBN：	9787810486248	出版時間：	2002-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	23cm	頁數(shù)：	292頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是高等教育旅游管理專業(yè)統(tǒng)編教材之一。全書共有11章，分別對旅游市場營銷的基本概念與理論、旅游市場細(xì)分與營銷策略選擇、旅游市場營銷戰(zhàn)略與實施、旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游市場調(diào)查研究與預(yù)測、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品定價策略、旅游產(chǎn)品銷售渠道策略、旅游促銷策略、旅游市場營銷管理以及旅游景區(qū)、飯店和旅行社的有關(guān)營銷問題進(jìn)行了深入系統(tǒng)的研究。每章除基本知識外，還增加了實際案例和練習(xí)、思考題等，內(nèi)容豐富，體例新穎。本書除了作為高等教育旅游管理專業(yè)教科書外，還可以作為旅游職業(yè)教育、旅游行業(yè)培訓(xùn)和自學(xué)考試的教材，以及旅游企業(yè)高級管理人員參考用書。

作者簡介

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圖書目錄

1、緒論
1.1 市場營銷的基本概念
1.2 市場營銷觀念的演變
1.3 旅游市場營銷
2、旅游市場細(xì)分與營銷策略選擇
2.1 旅游市場細(xì)分的原則與方法
2.2 目標(biāo)旅游市場的選擇
2.3 目標(biāo)旅游市場的營銷策略
3、旅游市場營銷戰(zhàn)略與組合決策
3.1 旅游市場營銷戰(zhàn)略概述
3.2 旅游市場定位戰(zhàn)略
3.3 旅游市場增長戰(zhàn)略
3.4 旅游市場競爭戰(zhàn)略
3.5 旅游品牌戰(zhàn)略
3.6 旅游市場營銷組合決策
4、旅游市場營銷環(huán)境分析
4.1 旅游市場營銷環(huán)境分析概述
4.2 宏觀環(huán)境分析
4.3 微觀環(huán)境分析
5、旅游市場調(diào)查研究與預(yù)測
5.1 旅游市場調(diào)查研究分析
5.2 旅游市場調(diào)查
5.3 旅游市場預(yù)測
5.4 旅游市場調(diào)查的文案設(shè)計
6、旅游產(chǎn)品策略
6.1 旅游產(chǎn)品概述
6.2 旅游產(chǎn)品壽命周期
6.3 旅游新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計
6.4 旅游產(chǎn)品組合策略
7、旅游產(chǎn)品定價策略
7.1 旅游產(chǎn)品價格規(guī)律與影響因素
7.2 旅游產(chǎn)品定價目標(biāo)
7.3 旅游產(chǎn)品定價方法
7.4 旅游產(chǎn)品定價策略的選擇類型
8、旅游產(chǎn)品銷售渠道策略
9、旅游促銷策略
10、旅游市場營銷管理
11、旅游企業(yè)營銷研究：景區(qū)、飯店和旅行社