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市場調(diào)研手冊

定　價：￥22.00

作　者：	韓光軍主編
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：	現(xiàn)代企業(yè)營銷活動實用技法叢書
標　簽：	市場

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ISBN：	9787801625205	出版時間：	2003-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	342頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是一本實用性的讀物，用250多個條目全面闡述了市場調(diào)研的特性及構(gòu)成、市場調(diào)研計劃的編制、企業(yè)調(diào)研組織的組建，開展市場調(diào)研的常用工具、調(diào)研資料的整理與運用、市場調(diào)研報告的撰寫以及調(diào)研的具體內(nèi)容——顧客（客戶）調(diào)研、新產(chǎn)品開發(fā)調(diào)研、產(chǎn)品銷售狀況調(diào)研、以及廣告促銷調(diào)研等。書中羅列出大量歐美市場的先進、成熟的有關(guān)消費者情況的營銷資料，為我國消費者市場的階梯型發(fā)展提供了可資借鑒的依據(jù)?！妒袌稣{(diào)研手冊》不同與以往的市場調(diào)查類書刊，它是從“企業(yè)需求”的角度系統(tǒng)闡述了開展調(diào)研的程序與內(nèi)容，具有較強的實勝和操作性。

作者簡介

暫缺《市場調(diào)研手冊》作者簡介

圖書目錄

第1章市場調(diào)研的特性及構(gòu)成
1.1 什么是市場調(diào)研
1.2 市場調(diào)研的幾個特點
1.3 開展市場調(diào)研的必要性
1.4 市場調(diào)研的準備階段
1.5 市場調(diào)研的實施階段
1.6 市場調(diào)研的分析、總結(jié)階段
1.7 市場調(diào)研的分支構(gòu)成
1.8 什么是營銷資訊系統(tǒng)
1.9 營銷資訊系統(tǒng)的構(gòu)成
第2章編制市場調(diào)研計劃
2.1 市場調(diào)研計劃的重大意義
2.2 定義問題、確定目標
2.3 搜集信息資料的具體要求
2.4 信息資料搜集的內(nèi)容
2.5 信息資料搜集的途徑
2.6 探索性研究
2.7 市場調(diào)研總體方案
2.8 市場調(diào)研技術(shù)方案
2.9 市場調(diào)研預(yù)算方案
2.10 計劃的可行性研究
2.11 市場調(diào)研計劃的評價
第3章市場調(diào)研組織的設(shè)置與管理
3.1 國外市場調(diào)研機構(gòu)的設(shè)置
3.2 國內(nèi)市場調(diào)研機構(gòu)的設(shè)置
3.3 調(diào)研機構(gòu)的下屬組織
3.4 調(diào)研人員的知識要求
3.5 調(diào)研人員的能力要求
3.6 調(diào)研人員的體力要求
3.7 訪問員的培養(yǎng)
3.8 訪問員的訓(xùn)練方法
3.9 督導(dǎo)員的培養(yǎng)
3.10 美國市場營銷調(diào)研協(xié)會倫理道德準則
第4章市場調(diào)研工具
4.1 抽樣設(shè)計
4.2 概率抽樣法
4.3 單純隨機抽樣
4.4 分層隨機抽樣
4.5 分層比例抽樣
4.6 分層最佳抽樣
4.7 最低成本抽樣法
4.8 多次分層抽樣法
4.9 分群隨機抽樣
4.10 非概率抽樣
4.11 任毅抽樣法
4.12 判斷抽樣法
4.13 配額抽樣法
……
第5章調(diào)研資料的整理與運用
第6章調(diào)研報告的結(jié)構(gòu)與技巧
第7章顧客（或客戶）調(diào)研
第8章產(chǎn)品（或服務(wù)）調(diào)研
第9章銷售狀況調(diào)研
第10章廣告促銷調(diào)研
參考文獻
后記