廣告英語(yǔ)教程

　　華英等人編著、經(jīng)濟(jì)管理出版社出版發(fā)行的《廣告英語(yǔ)教程》（AdvertisingEnglishCourse）近日在全國(guó)各地新華書(shū)店上市。該教程的出版，將有利于廣告從業(yè)人員在全球化背景下迅速提高英語(yǔ)水平和國(guó)際交流與合作的能力，同時(shí)，也有利于我們迎接第39屆世界廣告大會(huì)2004年在我國(guó)的順利召開(kāi)。加入世貿(mào)組織后，我國(guó)廣告業(yè)既面臨機(jī)遇，也面臨挑戰(zhàn)。如何充分利用機(jī)遇，？如何從容應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？如何積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)并在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中壯大和發(fā)展自己？答案是，學(xué)習(xí)和提高英語(yǔ)能力是達(dá)到這一目標(biāo)的捷徑之一，特別是采取直接用英語(yǔ)講授廣告專業(yè)知識(shí)的方式，更是一石數(shù)鳥(niǎo)，既可以快速提高英語(yǔ)語(yǔ)言的應(yīng)用能力，豐富廣告專業(yè)的國(guó)際背景知識(shí)，又可增強(qiáng)國(guó)際交流與溝通的能力，以及最終全面提高參與國(guó)際廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力?！稄V告英語(yǔ)教程》正是為適應(yīng)這種行業(yè)和市場(chǎng)需求，經(jīng)作者多年不懈的努力、潛心研究、反復(fù)篩選和廣泛征求國(guó)內(nèi)外廣告行業(yè)專家學(xué)者的意見(jiàn)編寫(xiě)而成的。為保證教程的語(yǔ)言和專業(yè)的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，全書(shū)由海外專家通審，并由英國(guó)專家錄制聽(tīng)力磁帶。國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（IAA）前任主席金石年先生（SenyonKim，擔(dān)任過(guò)該職的首位亞洲人）在百忙當(dāng)中親筆為該教程作序，對(duì)作者的工作給予了高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為該書(shū)的出版“恰逢其時(shí)，必將對(duì)亞洲廣告業(yè)的發(fā)展做出重大貢獻(xiàn)”。金石年先生是韓國(guó)廣告界德高望重的元老，在亞洲和世界廣告領(lǐng)域亦享有崇高威望。他對(duì)華態(tài)度友好，一向關(guān)心我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展，并認(rèn)為提高英語(yǔ)能力是中國(guó)廣告業(yè)增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的當(dāng)務(wù)之急。在該教程的編寫(xiě)過(guò)程中，作者既注重學(xué)習(xí)和借鑒海外同類(lèi)教材的編寫(xiě)思路與方法，又充分考慮國(guó)內(nèi)使用者的固有特點(diǎn)和實(shí)際需要，著重突出了英語(yǔ)廣告的簡(jiǎn)練、通俗、流暢和傳神的專業(yè)語(yǔ)言特色，并巧妙地穿插進(jìn)了各種國(guó)際廣告背景知識(shí)，目的在于幫助使用者迅速提高廣告專業(yè)英語(yǔ)能力的同時(shí)，又能比較系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和了解國(guó)際廣告的基礎(chǔ)理論、歷史發(fā)展和職業(yè)規(guī)范等常識(shí)。歸納起來(lái)，該教程具有以下主要特點(diǎn)：1．專業(yè)性、知識(shí)性、實(shí)用性和趣味性溶為一體、互相滲透；2．思想性、激勵(lì)性、事業(yè)心和責(zé)任心相互交融，貫穿全書(shū)；3．結(jié)構(gòu)新、內(nèi)容廣，難易搭配，深淺結(jié)合，易于自學(xué)或選學(xué)；4．啟發(fā)式、互動(dòng)式、表演式和討論式等國(guó)際先進(jìn)教學(xué)模式并用；5．學(xué)以致用，理論聯(lián)系實(shí)際。致力于聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)全面訓(xùn)練和提高；6．中西合作，準(zhǔn)確權(quán)威，印刷精美，圖文并茂。

暫缺《廣告英語(yǔ)教程》作者簡(jiǎn)介