新編成功企業(yè)營銷與廣告經(jīng)典案例

第一章家用電器營銷廣告經(jīng)典案例
康佳4PRS營銷實(shí)戰(zhàn)案例
一.康佳成功營銷揭秘
二.康佳大戰(zhàn)京九案例
三.康佳創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略
四.康佳手機(jī)策劃上市
五.康佳手機(jī)占領(lǐng)國內(nèi)市場
六.康佳的發(fā)展戰(zhàn)略
春蘭的市場營銷透視
一.以市場和消費(fèi)者為導(dǎo)向
二.春蘭的營銷模式
三.企業(yè)的營銷策略
四.春蘭協(xié)議書文本
新天利VCD營銷廣告經(jīng)典案例
一.目前媒介現(xiàn)狀與環(huán)境
二.電視廣告的啟示
三.央視及省級電視臺的收視率問題
四.省級電視臺廣告所產(chǎn)生的效果評估
五.央視與全國衛(wèi)視的效果評估
六.“交叉覆蓋”策略的啟示
美的空調(diào)廣告案例
一.“美的”空調(diào),“美的”形象
二.創(chuàng)造自己的類別
創(chuàng)維如何開啟“數(shù)碼之春”
一.人才是企業(yè)的關(guān)鍵因素
二.推行信息化管理
三.以信息家電推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級
四.搶灘香港主板市場,實(shí)現(xiàn)資本國際化
五.開創(chuàng)數(shù)碼的美好未來
長嶺冰箱營銷策劃方案
一.產(chǎn)品分析
二.競爭對手分析
三.消費(fèi)群分析
四.創(chuàng)意策略
五.媒體策略
企業(yè)宣傳推廣方案
一.總體建設(shè)
二.市場推廣
三.危機(jī)公關(guān)
四.新產(chǎn)品推廣
五.效果調(diào)查
“小天鵝”飛騰計(jì)劃企劃案
第二章日用消費(fèi)品營銷廣告經(jīng)典案例
聯(lián)合利華占領(lǐng)市場的策略
一.聯(lián)合利華運(yùn)作品牌的策略
二.國際影星的力士浴皂
三.聯(lián)合利華在中國的坎坷之鑒
四.走上品牌整合之路
活力28廣告策劃文案
一.市場分析
二.廣告定位
三.行銷建設(shè)
四.廣告策略
安利——中國的營銷策略
一.以產(chǎn)品質(zhì)量為基石
二.以營業(yè)代表專賣店為支柱
三.樹立形象為公司創(chuàng)造發(fā)展環(huán)境
國產(chǎn)牙膏挑戰(zhàn)洋晶牌
一.國產(chǎn)牙膏的優(yōu)點(diǎn)
二.廣告宣傳的缺陷
第三章醫(yī)藥保健品營銷廣告經(jīng)典案例
中朕阿歸養(yǎng)血糖漿營銷策劃案例
一.市場背景分析
二.機(jī)會點(diǎn)與問題點(diǎn)
三.戰(zhàn)略規(guī)劃
四.營銷策略
麗珠得樂品牌策劃案例
一.麗珠得樂創(chuàng)意的由來
二.“男子漢系列”
牛哥品牌經(jīng)營延伸案例
一.無形價(jià)值是座金山
二.牛哥創(chuàng)意的由來
三.五洲牛,牛五洲——牛肉
四.喝牛啤,吹牛皮——牛啤
五.策劃點(diǎn)評
完美消胖美片市場推廣方案
一.產(chǎn)品推廣——不訂貨
二.電影專場聯(lián)誼會
三.萬(千)人大贈送
四.建立完美減肥指導(dǎo)中心
五.免費(fèi)測脂
六.掀起廣告及軟文攻勢
七.評選“完美之星”
八.“完美之星”巡回演出
九.內(nèi)部系統(tǒng)庫存去“脂”
十.減肥茶試用裝萬(千)人大贈送
十一.科學(xué)減肥十日談
太陽神廣告案例精解
一.廣告造就“太陽神”
二.導(dǎo)入CI,增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力
三.“太陽神”的成功創(chuàng)意
四.“太陽神”口服液的“朝氣”形象
安神補(bǔ)腦液進(jìn)軍紐約市場廣告案例
一.中國草藥美國傳奇
二.中國草藥產(chǎn)品在美國
三.在美國賣安神補(bǔ)腦液
四.安神補(bǔ)腦液上市花絮
五.紐約百老匯的中國風(fēng)景
美嬡春戲劇廣告點(diǎn)評
一.“尋人啟事”模仿秀
二.“尋找美人”新概念
三.楊玉瑩“鎖定”美媛春
某減肥院市場推廣案例
一.免費(fèi)減肥行動
二.用簡報(bào)增加銷售
三.小區(qū)推廣聯(lián)誼會
第四章化妝品營銷廣告經(jīng)典案例
“麗丹芬”洗發(fā)水上市促銷策劃案例
一.成人之美——麗丹芬
二.“麗丹芬”化妝晶上市策劃案
雅芳營銷策劃經(jīng)典案例
一.華裔女強(qiáng)人掌門雅芳
二.雅芳融入中庸之道
三.領(lǐng)導(dǎo)者的魅力
四.高標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)道德責(zé)任感
五.回歸傳統(tǒng)營銷模式
六.進(jìn)軍零售業(yè)
七.雅芳面對未來六大素質(zhì)
綠丹蘭唇膏電視廣告創(chuàng)意文案
一.《彩色人生篇1》30秒
二.《彩色人生篇2》30秒
綠丹蘭洗發(fā)水電視廣告創(chuàng)意文案
一.《年華似水篇》30秒
二.《人生如夢篇》30秒
中小化妝品企業(yè)競爭策略選擇
第五章飲料營銷廣告經(jīng)典案例
牽手果汁進(jìn)入市場的營銷廣告實(shí)戰(zhàn)
一.市場分析報(bào)告
二.營銷策略
三.拓展果蔬市場
四.綠普世蔬菜水市場推廣方案
健力寶在美國
一.健力寶怎樣成為“東方魔水”
二.讓“總統(tǒng)夫人”暢飲健力寶
伏特加酒品牌塑造之路
一.從“酒文化”到“絕對完美”
二.總是相同卻又不同
三.“完美”的延續(xù)
四.成功的決竅
酒業(yè)營銷廣告實(shí)戰(zhàn)范本
一.法國名酒JEWEAN導(dǎo)入中國企劃案
二.春節(jié)期間的促銷方案
第六章服裝鐘表營銷廣告經(jīng)典案例
“波司登”營銷策劃
一.項(xiàng)目成因
二.理念概述
三.運(yùn)作要點(diǎn)
四.實(shí)施過程
五.實(shí)際效果
六.主要特色
北極絨電視廣告創(chuàng)作紀(jì)實(shí)
一.保暖內(nèi)衣的市場爭奪戰(zhàn)
二.結(jié)緣趙本山
三.策劃趙本山的形象
四.北極絨電視廣告創(chuàng)意
特邁斯鐘表公司營銷戰(zhàn)略
一.崛起時(shí)期的戰(zhàn)法
二.高速發(fā)展時(shí)期的戰(zhàn)略
第七章香煙快餐業(yè)營銷廣告經(jīng)典案例
萬寶路品牌的營銷之路
一.萬寶路的品牌神話
二.人名和地名的品牌
三.萬寶路的“變性”定位
四.追求更佳的溝通效果
五.萬寶路的品牌傳播戰(zhàn)略
六.萬寶路在中國的廣告策劃
麥當(dāng)勞的金色拱門招牌
一.麥當(dāng)勞叔叔的魅力
二.以情感人的麥當(dāng)勞
三.麥當(dāng)勞創(chuàng)業(yè)的秘訣
四.麥當(dāng)勞的經(jīng)營理念
五.麥當(dāng)勞與迪斯尼的合作
六.麥當(dāng)勞廣告創(chuàng)意
麥當(dāng)勞公司營銷計(jì)劃范例
一.麥當(dāng)勞營銷計(jì)劃
二.麥當(dāng)勞年度市場營銷計(jì)劃書
第八章網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)典案例
網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與制作
一.網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意
二.怎樣制作頁面廣告
三.怎樣制作網(wǎng)幅廣告
四.分類廣告制作方式
怎樣在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布廣告
一.使用新聞組發(fā)布廣告
二.使用電子公告板(BBS)發(fā)布廣告
三.使用電子郵件和電子郵件列表發(fā)布廣告
埃沃斯特公司網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃書
第九章汽車.玩具營銷廣告經(jīng)典案例
寶馬汽車搶點(diǎn)世界豪華汽車制高點(diǎn)經(jīng)典案例
一.寶馬成功的秘訣
二.寶馬占領(lǐng)亞洲獨(dú)特的行銷方略
長安危難之際的治企興企廣告戰(zhàn)略
一.新品工程——企業(yè)發(fā)展科技為先
二.精品工程——沒有質(zhì)量就沒有市場
三.成本工程——成本是企業(yè)效益的“風(fēng)向標(biāo)”
四.營銷工程——解決銷售市場空間萎縮
五.優(yōu)化班子工程—要帶好兵必先帶好將
國際營銷戰(zhàn)略
一.到海外去辦廠
二.建立自己的推銷隊(duì)伍
三.全球協(xié)力競爭
四.成功的關(guān)鍵
第十章房地產(chǎn)營銷廣告經(jīng)典案例
碧枝園的成功秘訣
一.追求長期的利潤回報(bào)
二.預(yù)測事情的迅速發(fā)生
三.不讓一分錢白花
四.成功銷售商追求的是結(jié)果
五.價(jià)值流——企業(yè)生命力的核心
六.獲取價(jià)值流——創(chuàng)造競爭的力量
七.品牌在天,人行在地
八.把一切做到最好
九.碧枝園模式
麗江花園的品牌魔方
一.房地產(chǎn)業(yè)如何創(chuàng)品牌
二.“康城居”之役全程寫真
三.“麗江花園”與奧美的合作
四.品牌魔方
匯展閣房地產(chǎn)策劃原始文本記錄
一.一線人員策劃感受
二.匯展閣檔案
三.匯展閣投資回報(bào)分析
引來大買家的可行性報(bào)告書
一.一“書”值四億
二.可行性研究的四個(gè)要點(diǎn)
三.房地產(chǎn)項(xiàng)目可行性研究范本
房子怎樣才能賣出去
一.住宅營銷的捷徑
二.如何賦予房地產(chǎn)營銷以生命力
三.房地產(chǎn)營銷中的4C策略
四.房地產(chǎn)營銷應(yīng)該全方位
五.房地產(chǎn)價(jià)格的心理策略
六.樓盤包裝的手段
七.商品房的定價(jià)策略
第十一章成功企業(yè)市場營銷管理范例
愛武東勝公司調(diào)查競爭對手實(shí)施要點(diǎn)
武中富士公司訂單情報(bào)處理
塞克斯公司營銷計(jì)劃管理
安利公司銷售管理
羅普克朗公司特約代理店組織管理
佛茲蘭尼漢公司代理店管理
阿克貝銷售計(jì)劃綱要
米林節(jié)達(dá)公司營銷計(jì)劃
阿蘭斯特公司個(gè)人調(diào)查實(shí)施要領(lǐng)
哈福特德公司銷售信息情報(bào)管理
迪爾曼公司市場營銷計(jì)劃綱要
萊茵奇斯公司特約店業(yè)務(wù)管理
佛梅得耶公司客戶名簿管理
第十二章成功企業(yè)廣告策劃案例精選
IBM公司的廣告戰(zhàn)略
快樂牌香水的廣告策略
世界著名公司贊助體育的廣告策略
可口可樂公司的廣告策劃戰(zhàn)略
耐克公司的廣告策略
凱迪拉克的服務(wù)廣告
本田公司的“生活方式”主題廣告
精工表反戈一擊的廣告策略
奇士美的廣告策略
世界著名企業(yè)的明星廣告戰(zhàn)
美國煤氣聯(lián)合公司的廣告策略
阿迪達(dá)斯的廣告策劃
微軟公司開發(fā)產(chǎn)品的前瞻性策略
日本電通廣告公司的客戶服務(wù)戰(zhàn)略
麥金納的廣告戰(zhàn)略
坎普集團(tuán)的廣告策略
P&G公司的電視廣告策略
耐克公司的廣告信仰策略
第十三章成功企業(yè)廣告創(chuàng)意案例精選
飄柔產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意謀略
美國著名汽車制造商亞科卡推銷創(chuàng)意
貝爾電話公司的廣告創(chuàng)意
3M公司的廣告創(chuàng)意
FOV白蘭地高人一等的高新創(chuàng)意
萬事發(fā)借名人宣傳自己
麥當(dāng)勞廣告的成功創(chuàng)意
本田開發(fā)美國市場戰(zhàn)略
杜邦公司的廣告創(chuàng)意
索尼牌電視廣告創(chuàng)意
第十四章成功企業(yè)主體形象設(shè)計(jì)案例精選
可口可樂成功管理策劃
松下電器的商品美化法
蘋果牌牛仔褲的廣告主題策劃
大眾汽車企業(yè)形象定位
福特汽車公司的廣告藝術(shù)
富士膠片公司的企業(yè)形象策略
飯店經(jīng)營中的造勢策略
CI實(shí)證分析
雅戈?duì)柶髽I(yè)CI工程
百事可樂推出品牌的妙法
希爾頓飯店的企業(yè)形象塑造
寶大祥企業(yè)形象再定位與再設(shè)計(jì)
克萊斯勒構(gòu)思精巧的軟廣告
洛克菲勒改善形象的策略
希爾頓飯店造就良好形象策略
溫迪公司使用的“老太太”廣告策略
本田汽車的廣告妙案
愛菲斯公司的廣告文稿風(fēng)格
第十五章成功企業(yè)廣告宣傳活動案例精選
雅馬哈公司的乘勢宣傳
AVis租車公司的宣傳策略
可口可樂公司靈活的宣傳策略
微軟公司的產(chǎn)品宣傳攻勢
健力寶用名流宣傳產(chǎn)品的策略
麥當(dāng)勞公司的廣告宣傳策略
可口可樂公司的慶典宣傳
索尼公司擴(kuò)大知名度的宣傳策略
柯達(dá)與富士的不同宣傳策略
福特汽車公司的“老實(shí)”宣傳法
微軟公司的開發(fā)性營銷宣傳策略
金車飲料的突破宣傳營銷制
佳能公司的明星組合式宣傳策略
耐克公司利用明星作廣告
可口可樂最早宣傳策略
雷達(dá)公司獨(dú)具特色的廣告宣傳術(shù)
第十六章經(jīng)典廣告妙語
家居生活用品經(jīng)典廣告語
藥品廣告語
美容.清潔用品廣告語
食品廣告語
副食品廣告語
服飾廣告語
文體娛樂休閑用品廣告語
車輛廣告語
攝影器材廣告語