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內(nèi)容簡介

　　在第一版發(fā)行將屆五周年之際，《廣告心理》一書在作者和龍之媒機構(gòu)的努力下，又推出了第二版。再版的必要性，用作者的一段話可以很好地概括：“在此期間，一方面廣告業(yè)相關(guān)的學(xué)術(shù)研究取得了進展，比如網(wǎng)絡(luò)廣告方面的研究；我們的科研工作也有了一些成果，特別是本人近年來在品牌建設(shè)和經(jīng)營策略方面，無論學(xué)術(shù)見解，還是跟企業(yè)溝通，都獲得了一些新的認(rèn)識和有價值的資料。這些都需要充實到書中去；另一方面，原書中的一些價值不大或業(yè)已過時的資料也需要刪減”。本書內(nèi)容是作者在幾十年心理學(xué)理論研究的基礎(chǔ)上，融合了近年來從事廣告心理消費行為及品牌建設(shè)研究新成果的力作。它與國外廣告心理學(xué)研究同步，從人的需要、人的認(rèn)知出發(fā)，考察廣告對付所起到的作用和廣告能夠起作用的方式，把廣告心理學(xué)的理論框架構(gòu)筑在消費者行為學(xué)的基礎(chǔ)之上，代表了我國廣告心理研究的最新水平。在新版中，作者還對網(wǎng)絡(luò)廣告及其心理效果、廣告與兒童心理、品牌形象建設(shè)的心理學(xué)基礎(chǔ)、企業(yè)形象與識別系統(tǒng)等內(nèi)容作了專章介紹，反映了廣告理論和實踐發(fā)展的最新趨勢和熱點。

作者簡介

　　馬謀超：現(xiàn)任中國科學(xué)院心理研究所研究員、博士生導(dǎo)師。1960年畢業(yè)于華東師范大學(xué)，同年進入中國科學(xué)院惦理研究所。在科研工作中，多次獲得中國科學(xué)院和省級科學(xué)進步獎。他在國內(nèi)外發(fā)表了80余篇研究報告與學(xué)術(shù)論文，出版了《消費者心理學(xué)》、《消費心理學(xué)》、《消費者行為學(xué)》、《廣告心理學(xué)基礎(chǔ)》、《廣告心理學(xué)》、《廣告心理學(xué)：理論與應(yīng)用》、《消費與廣告心理學(xué)》、《廣告與消費心理學(xué)》、《心理學(xué)研究中心的模糊集分析》等多部著作，此外，為此理學(xué)科的百科學(xué)論文。鑒于他對科技事業(yè)做出的突出貢獻，享有了政府特殊津貼。目前主攻方向為經(jīng)濟心理學(xué)。近年來，主持人“轉(zhuǎn)軌中的中國企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）營銷特點的研究”（國家自然科學(xué)基金項目），并主持和指導(dǎo)若干大中型企業(yè)形象戰(zhàn)略系統(tǒng)工程的實施和品牌建設(shè)與經(jīng)營策略的研究。

圖書目錄

讓理想慢慢長大——代《龍媒廣告選書》總序
序言
第一章緒論
第一節(jié)為什么要學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)
第二節(jié)心理的科學(xué)觀
第三節(jié)廣告與消費行為的關(guān)系
第四節(jié)廣告心理的研究方法
第二章廣告的吸引力與注意策略
第一節(jié)對廣告反應(yīng)的注意選擇性及其理論模型
第二節(jié)注意在加工信息過程中的作用
第三節(jié)注意廣告信息的一般動機
第四節(jié)廣告中人物模特兒的注意效果
第五節(jié)注意的刺激特征及其廣告策略
第六節(jié)懸念廣告與定向活動
第三章理解廣告信息的知覺基礎(chǔ)
第一節(jié)感覺.閾限及市場策略
第二節(jié)知覺過程
第三節(jié)知覺的主動性
第四節(jié).廣告?zhèn)鞑ブ械恼`解及其對策
第五節(jié)知覺的其它研究對廣告設(shè)計的啟示
第四章廣告?zhèn)鞑ジ咝实挠洃洸呗?br />第一節(jié)習(xí)得理論與特點
第二節(jié)廣告重復(fù)策略與分析
第三節(jié)如何提高對廣告記憶的效果
第五章廣告創(chuàng)意中的想像與認(rèn)知策略的運用
第一節(jié)廣告創(chuàng)意的想像活動
第二節(jié)廣告創(chuàng)意中聯(lián)覺與聯(lián)想律的運用
第三節(jié)廣告創(chuàng)意中的認(rèn)知策略
第六章廣告說服與態(tài)度改變
第一節(jié)說服的心理實質(zhì)
第二節(jié)精細加工可能性模型(ELM)及其廣告心理
驗證
第三節(jié)態(tài)度改變的調(diào)協(xié)論及其考證
第四節(jié)說服的信息傳播模型與廣告說服
第五節(jié)誤導(dǎo)性廣告的分析與對策
第六節(jié)態(tài)度的測量
第七章廣告理性訴求的需要基礎(chǔ)
第一節(jié)廣告的理性訴求與“獨特賣點建議”
第二節(jié)廣告訴求的需要基礎(chǔ)
第三節(jié)理性廣告的說服理論
第八章廣告的情感訴求
第一節(jié)情緒和情感的一般知識
第二節(jié)對廣告的情感反應(yīng)
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)理論與情感訴求
第四節(jié)廣告元素的情感訴求
第九章廣告效果測評理論及方法
第一節(jié)廣告效果測評的理論
第二節(jié)不同廣告時機的效果測評
第三節(jié)廣告作品評價系統(tǒng)
第四節(jié)廣告心理效果的客觀測量與心理量表
第十章網(wǎng)絡(luò)廣告及其心理效果
第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)廣告的興起
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點與常見形式
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的計費之爭與相關(guān)研究
第四節(jié)一些基本傳播因素對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響
第十一章環(huán)境因素與廣告
第一節(jié)文化
第二節(jié)參照群體
第三節(jié)家庭
第十二章兒童與廣告
第一節(jié)兒童對廣告的心理加工過程
第二節(jié)廣告對兒童的市場效果
第三節(jié)兒童廣告中常見的廣告策略
第十三章品牌建設(shè)與經(jīng)營的心理基礎(chǔ)
第一節(jié)品牌識別特征與品牌構(gòu)建模式
第二節(jié)“認(rèn)牌購買”及其對品牌建設(shè)的啟迪
第三節(jié)“認(rèn)牌購買”與商標(biāo)忠誠度策略
第十四章品牌形象與晶牌資產(chǎn)
第一節(jié)品牌形象的構(gòu)成.產(chǎn)生及其影響因素
第二節(jié)品牌資產(chǎn)的評估
第十五章企業(yè)形象與識別系統(tǒng)
第一節(jié)企業(yè)形象
第二節(jié)企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)
第三節(jié)企業(yè)形象建設(shè)：MI與BI
第四節(jié)CIS.顧客滿意和服務(wù)
第五節(jié)Ⅵ運作新模式：設(shè)計與心理測試結(jié)合
第十六章品牌建設(shè)和廣告作品個案點評
參考書目