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內容簡介

　　嗨，廣告人，我們來了！臺灣的事業(yè)是蓬勃的，不信的話，你可以看看全世界的知名廣告公司，有誰沒有登陸臺灣！臺灣的廣告人是有前途的，有這么多的媒體，從雜志到報紙、到廣播、電視，到有線頻道，多少人都在尋夢的行業(yè)，憧憬愛麗絲女孩的境遇！但做為臺灣的廣告人，可能是痛苦的，痛苦的主要來源為新知識的取得不易。也許各個知名的廣告公司內部各有教育訓練體系，各享獨門絕技，但整個產業(yè)工作知識與專業(yè)的流通卻是貧乏的。廣告產業(yè)在臺灣，頗像中國人傳統(tǒng)的師徒制，先進帶后帶后進，各有師承，口耳相傳。但整個廣告族群，如果你想進修，真正屬于廣告人的書是不多的！

作者簡介

　　楊梨鶴，臺灣高雄人，淡江大學東語系畢業(yè)，曾任聯(lián)廣、華商廣告公司文案指導、他意指導等職。目前為自由式創(chuàng)意工作室負責人，并專任時報廣場北、中、南部文案培訓班講師，其廣告作品曾多次獲時報廣告金像獎。從事廣告撰文工作十二年之久，為七十多家廣告客戶撰寫過百萬字以上文案，人稱“文案自動傳真機”。

圖書目錄

<出版緣起>嗨，廣告人，我們來了！/何鵬飛
<代序>是創(chuàng)舉，也是創(chuàng)意/賴東明
<推薦者的話>/劉毅志·詹宏志
<新版序>前言再序·再序前緣/楊梨鵬
引介篇  近視、遠視、亂視透視看廣告文案全貌
第一篇  如何寫一篇精彩文案
第1章主標是全篇文案的靈魂
第2章副標是銜接主標和內文的橋梁
第3章文案內容要架構分明
第4章標語與醒題要有力、聳動
第二篇  如何寫創(chuàng)作策略
第5章發(fā)展創(chuàng)意前必先擬定創(chuàng)作策略
第6章界定目標視聽眾
第7章基本創(chuàng)作目標與格調、氣氛
第三篇創(chuàng)意的發(fā)想
第8章垂直與水平的廣度發(fā)想
第9章坐標象限的深度發(fā)想
第10章情境描述的發(fā)想法
第11章非單點的交叉發(fā)想法
第12章想像的狀況發(fā)想法
第四篇媒體文案寫作
第13章講求時效的報紙廣告
第14章經濟實惠的幻燈片廣告
第15章具魔音穿腦力量的廣播稿
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