傳媒與生活：生活服務(wù)類報刊經(jīng)營之道

　　世紀(jì)之交，中國報業(yè)市場化進程波瀾壯闊，蔚為壯觀。20世紀(jì)最后20年的快速發(fā)展，使中國報業(yè)經(jīng)濟實力迅速壯大，經(jīng)營運作水平大大提高，在這20年左右的時間里，中國報業(yè)經(jīng)歷了世界上經(jīng)濟發(fā)碉國家的報業(yè)在100多年中走過的歷程，極大地豐富了世界報業(yè)發(fā)展的實踐。市場激發(fā)出了中國報業(yè)的無限活力。黨報在摸索新路勵精圖治，都市報在開拓進取屢創(chuàng)新績。近年來，面對日趨激烈的報業(yè)競爭，為吸引讀者，贏得更多的廣告市場份額，許多地方相繼創(chuàng)辦了以生活、娛樂、消費為主要內(nèi)容的專業(yè)報紙，我們稱之為生活服務(wù)類報紙，而一些綜合日報中也增設(shè)同類內(nèi)容的專刊，一些廣播電視報刊也積極適應(yīng)市場的需要，逐步調(diào)整報刊結(jié)構(gòu)，向生活服務(wù)類報刊轉(zhuǎn)化。內(nèi)容提要中國人民大學(xué)傳媒管理研究所最新的力作，透徹地分析目前生活服務(wù)類報紙市場存在的問題，預(yù)測其未來的發(fā)展走向，深入地探討生活服務(wù)報刊如何在市場的困境中突出重圍。此書既具學(xué)術(shù)價值，又是有很強的可操作性，既是目前中國報業(yè)不可多得的指導(dǎo)文集，又是生　

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