決勝媒體市場(chǎng)：新聞信息資源開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

　　傳媒在當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)成為大眾不可或缺的日常消費(fèi)品，傳媒產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是一個(gè)獲利豐厚的產(chǎn)業(yè)，其競(jìng)爭(zhēng)日趨殘酷，面對(duì)適者生存的現(xiàn)狀，弱勢(shì)媒體如何應(yīng)對(duì)強(qiáng)敵，以求突圍發(fā)展壯大？強(qiáng)勢(shì)媒體如何保持優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)展實(shí)力？王朝暉的《決勝媒體市場(chǎng)》立足于新聞信息資源開(kāi)發(fā)的基本理論，從一個(gè)媒體決策者、經(jīng)營(yíng)者的角度，思考了媒體生存發(fā)展所面臨的諸多問(wèn)題。新聞傳播的過(guò)程其實(shí)也是對(duì)新聞信息資源的開(kāi)發(fā)利用過(guò)程，《決勝媒體市場(chǎng)》對(duì)新聞信息資源的特征、屬性和開(kāi)發(fā)方式進(jìn)行系統(tǒng)的論述，有助于我們深入新聞實(shí)踐和傳播理論研究的創(chuàng)新，對(duì)當(dāng)前傳媒競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)的新現(xiàn)象、新做法會(huì)有更深刻的解讀。該書(shū)構(gòu)建了新聞信息資源傳播價(jià)值、質(zhì)量和數(shù)量的評(píng)價(jià)指標(biāo)。包括變動(dòng)指標(biāo)、開(kāi)發(fā)者指標(biāo)、受眾指標(biāo)、傳播手段指標(biāo)。值得一提的是開(kāi)發(fā)者指標(biāo)，往往為人們忽略，作者著力論述了媒體自身目標(biāo)與新聞信息資源的契合度和媒體的認(rèn)知能力對(duì)新聞資源的開(kāi)發(fā)質(zhì)量和數(shù)量的影響。該書(shū)對(duì)新聞信息資源的采集、加工與傳播的解讀使人耳目一新。如采集的時(shí)空尺度，傳播過(guò)程中的“屏蔽”和“加速”，開(kāi)發(fā)新聞資源如何把握“度”，對(duì)“煽情”、趣味性、世俗性新聞的處理怎樣做到進(jìn)退有據(jù)，張弛有節(jié)，如何知己知彼，因勢(shì)利導(dǎo)，進(jìn)行系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞資源的開(kāi)發(fā)作者提出了觀點(diǎn)，但略顯單薄。該書(shū)的一個(gè)引人注目的地方是對(duì)新聞信息資源的開(kāi)發(fā)，作者引入了經(jīng)濟(jì)學(xué)的策略，詳細(xì)分析了新聞信息資源開(kāi)發(fā)的成本構(gòu)成，以及如何節(jié)約成本，提高邊際效用等。該書(shū)對(duì)從事具體新聞工作的人同樣值得一讀。作者分析了記者如何利用自己在社會(huì)中所扮演的角色造“勢(shì)”，獲取高質(zhì)量的信息，如何根據(jù)受眾解讀文本的規(guī)律，增強(qiáng)新聞傳播的效果，如何在有限的新聞信息資源中對(duì)其進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，作者還從中國(guó)人的“面子”問(wèn)題提醒記者需要注意的問(wèn)題。作者更多把理論放在對(duì)現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)上，針對(duì)具體的問(wèn)題，引用大量鮮活、典型的例子，具有很強(qiáng)的可操作性。理論問(wèn)題與現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)的結(jié)合相信對(duì)新聞決策者和新聞工作者會(huì)有一定的啟發(fā)意義。

　　王朝暉，男，1970年生，2001年7月畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院，獲新聞博士學(xué)位。曾在電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等多類大眾媒體工作，有廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。已發(fā)表專業(yè)論文近30篇，半數(shù)刊載于新聞?lì)惡诵钠诳?，合著一本?，F(xiàn)于金融機(jī)構(gòu)從事整合營(yíng)銷，媒體公關(guān)實(shí)務(wù)和研究工作。TOP目錄 前言第一章 “新世紀(jì)的第一縷曙光”——8家媒體新千年報(bào)道個(gè)案一、資源視野中的“新千年”二、8家媒體資源開(kāi)發(fā)統(tǒng)計(jì)三、點(diǎn)評(píng)8家媒體第二章 生存之本爭(zhēng)勝之基——新聞信息資源概念、特笥及評(píng)價(jià)指標(biāo)一、定義二、新聞信息資源特性三、開(kāi)發(fā)視野中的資源質(zhì)量、數(shù)量評(píng)價(jià)第三章 觀著知微百戰(zhàn)不殆——新聞信息資源的發(fā)現(xiàn)一、新聞信息資源的發(fā)現(xiàn)二、從特性到發(fā)現(xiàn)第四章 審時(shí)度勢(shì)步步為營(yíng)——新聞信息資源的采集 一、新聞信息來(lái)源的立體構(gòu)建二、新聞信息資源采集的時(shí)空尺度三、資源采集中的個(gè)體行為 第五章 聲色之變 成竹在胸——新聞信息資源的加工與傳播一、新聞信息資源的序化二、新聞信息資源的符號(hào)化三、“屏蔽”與“加速”：傳播過(guò)程中的資源開(kāi)發(fā)第六章 如切如磋如琢如磨——受眾文本解讀與新聞信息資源開(kāi)發(fā)一、受眾的文本解階段二、規(guī)則、傳統(tǒng)與變遷第七章 奇正相生出奇制勝——新聞信息資源開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)學(xué)策略一、新聞信息資源開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)學(xué)策略二、提高開(kāi)發(fā)效益三、面向市場(chǎng)的資源開(kāi)發(fā)第八章 進(jìn)退在據(jù)張弛有節(jié)——新聞信息資源開(kāi)發(fā)的“度”一、新聞信息資源自身屬性與“度”第九章 知已知彼因勢(shì)利導(dǎo)——新聞信息資源的系統(tǒng)開(kāi)發(fā)一、新聞信息資源開(kāi)發(fā)系統(tǒng)二、新聞信息資源系統(tǒng)開(kāi)發(fā)動(dòng)態(tài)模式第十章 個(gè)案：網(wǎng)絡(luò)新聞信息資源的開(kāi)發(fā)一、資源特性的演化二、網(wǎng)絡(luò)新聞信息資源的開(kāi)發(fā)三、網(wǎng)絡(luò)新聞信息資源開(kāi)發(fā)難點(diǎn)主要參考書(shū)目主要參考學(xué)術(shù)期刊后記 TOP 其它信息 裝幀：平裝頁(yè)數(shù)：245 版次：1版開(kāi)本：16正文語(yǔ)種：中文