新產(chǎn)品成功的故事

定　價：￥20.00

作　者：	（美）羅伯特·J.托馬斯（Robert J.Thomas）著；北京新華信管理顧問有限公司譯校
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項：	工商管理經(jīng)典譯叢產(chǎn)品管理系列
標　簽：	策劃

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ISBN：	9787300040400	出版時間：	2002-08-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	345	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書為揭示24種獲得巨大成功的新產(chǎn)品成功的故事背后的秘密提供了難得的機會，是在當(dāng)今快速變化的商界中尋求生存的無價之寶。在快速快速減肥藥、蜂窩一號和飛利浦光盤這樣引人注目的新產(chǎn)品背后隱藏著什么秘密呢？斯奈坡飲品，MCI朋友和家人業(yè)務(wù)、音樂電視節(jié)目和博迪個人用品是如何在一夜之間從默默無聞的產(chǎn)品變成家喻戶曉的知名品牌的？請在本書中尋找答案吧，你會看到過去的幾年里24種新產(chǎn)品成功經(jīng)歷的幕后故事。從利華2000香皂這親的日常用品和福特牌汽車這樣的耐用品，到蜂窩一號這樣的重要技術(shù)產(chǎn)品，從馬里奧特庭院旅館這樣的服務(wù)業(yè)，到博迪個人用品國際連鎖店這樣的零售業(yè)，你將被賦予一種獨特的視角，身臨其境地考察一系列創(chuàng)新公司是如何采用不同的方法，成功地開發(fā)和銷售它們的新產(chǎn)品的。每一個成功產(chǎn)品故事的案例都遵循著相似的程序，提供關(guān)于產(chǎn)品構(gòu)思和公司的簡況、產(chǎn)品開發(fā)過程的詳細描述，從公司內(nèi)部和外部因素的角度對產(chǎn)品成功做出詮釋，以及對于產(chǎn)品和公司前景進行展望。本書旨在幫助產(chǎn)品開發(fā)和營銷管理人員確認和研究那些在新產(chǎn)品成功中起決定作用的因素。內(nèi)容包括：戰(zhàn)略機會結(jié)盟；利用商業(yè)環(huán)境；爭取被市場認可，激發(fā)公司活力；創(chuàng)造新產(chǎn)品構(gòu)思；從概念出發(fā)設(shè)計新產(chǎn)品；對新產(chǎn)品進行細化；對新產(chǎn)品進行跟蹤等。本書前言特色及評論文章節(jié)選

作者簡介

　　羅伯特·J·托馬斯博士，喬治敦大學(xué)商學(xué)院教授，專門研究新產(chǎn)品開發(fā)和戰(zhàn)略營銷管理的公司顧問，曾任喬治敦大學(xué)工商管理系副主任，與威利合著有《新產(chǎn)品開發(fā)：經(jīng)營與預(yù)測戰(zhàn)略性成功》一書。

圖書目錄

第1章從新產(chǎn)品的成功中學(xué)習(xí)經(jīng)驗
第2章結(jié)盟戰(zhàn)略機會
      星巴克咖啡公司
      花萼花冠公司
      飛利浦電器公司：光盤
第3章利用商業(yè)環(huán)境
      蜂窩一號
      奧爾特食品有限公司：封測
      巴羅1％牌冰淇淋
      滑翔傘
第4章爭取被市場接受
      快速苗條食品公司
      博迪個人用品國際連鎖店
      法國電信：迷你視傳電話
第5章激發(fā)機構(gòu)活力
      甘尼特公司：《今日美國報》
      福特汽車公司：金牛星牌汽車
      佳能公司：個人復(fù)印機
第6章產(chǎn)生新產(chǎn)品構(gòu)思
      太陽魚和激光有限公司：激光牌帆船
      跑步輕便車有限公司：攜帶嬰兒的慢跑車
      布勞德邦德軟件有限公司：卡門·圣地亞哥究竟在哪里？
第7章從概念來設(shè)計新產(chǎn)品
      MCI通信公司：朋友和家人業(yè)務(wù)
      馬里奧特國際有限公司：馬里奧特的庭院
      利華兄弟公司：利華2000
第8章新產(chǎn)品的細化
      金佰利克拉克公司：哈吉斯提褲
      葛蘭素控股有限公司：呋喃硝胺制劑
      吉列公司：感應(yīng)剃須刀片
第9章跟蹤新產(chǎn)品
      富士照相膠卷有限公司：快照相機
      音樂電視網(wǎng)絡(luò)公司：MTV
      斯奈坡飲料公司：斯奈坡冰茶
第10章新產(chǎn)品成功故事中的經(jīng)驗