服裝市場(chǎng)營(yíng)銷

第一章　服裝市場(chǎng)營(yíng)銷概述(1)
§1―1　市場(chǎng)的概念及服裝市場(chǎng)的特點(diǎn)(1)
§1―2　服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的概念和特點(diǎn)(4)
§1―3　服裝市場(chǎng)營(yíng)銷組合及營(yíng)銷觀念的演變(6)
案例　“皮爾·卡丹”在中國(guó)(8)
思考與練習(xí)題(9)第二章　服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境(10)
§2―1　服裝企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境概述(10)
§2―2　服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境(11)
§2―3　服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境(13)
思考與練習(xí)題(16)第三章　服裝消費(fèi)行為分析(17)
§3―1　服裝消費(fèi)行為模式(17)
§3―2　服裝購(gòu)買決策過程(18)
§3―3　影響服裝購(gòu)買行為的主要因素(22)
案例　京.滬三種類型女性的內(nèi)衣消費(fèi)(27)
思考與練習(xí)題(28)第四章　服裝市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(29)
§4―1　市場(chǎng)調(diào)查概述(29)
§4―2　市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和步驟(30)
§4―3　市場(chǎng)調(diào)查方法(31)
§4―4　服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)(37)
案例1　北京市男性休閑襯衫消費(fèi)行為調(diào)查問卷(39)
案例2　企業(yè)零售預(yù)測(cè)(40)
思考與練習(xí)題(40)第五章　服裝市場(chǎng)的選擇與滲透(41)
§5―1　服裝市場(chǎng)細(xì)分(41)
§5―2　目標(biāo)市場(chǎng)的選擇(43)
§5―3　服裝市場(chǎng)定位(46)
案例　意大利運(yùn)動(dòng)服飾Lotto(48)
思考與練習(xí)題(49)第六章　服裝產(chǎn)品策略(50)
§6―1　產(chǎn)品組合策略(50)
§6―2　服裝的流行與時(shí)代(52)
§6―3　服裝品牌(56)
思考與練習(xí)題(58)第七章　服裝價(jià)格策略(59)
§7―1　服裝價(jià)格(59)
§7―2　服裝定價(jià)方法(60)
§7―3　服裝定價(jià)策略(62)
案例　霍爾服裝公司與古瑪時(shí)裝公司的價(jià)格策略(64)
思考與練習(xí)題(65)第八章　服裝銷售渠道(66)
§8―1　服裝銷售渠道概述(66)
§8―2　服裝銷售渠道的選擇和管理(67)
§8―3　服裝零售營(yíng)銷(70)
§8―4　服裝快速反應(yīng)戰(zhàn)略(73)
思考與練習(xí)題(74)第九章　服裝促銷策略(76)
§9―1　促銷與促銷組合(76)
§9―2　視覺促銷(77)
§9―3　時(shí)裝廣告及廣告決策(79)
§9―4　服裝企業(yè)的公共關(guān)系(82)
§9―5　服裝的銷售促進(jìn)(83)
思考與練習(xí)題(85)參考書目(86)