營(yíng)銷(xiāo)管理：英文版

　　本書(shū)作者Philip Kotler是美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界權(quán)威人士之一，這本《營(yíng)銷(xiāo)管理》已被廣泛地應(yīng)用于教學(xué)和實(shí)踐，得到了普遍的認(rèn)可。第10版由認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)管理、分析營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)、開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、制定營(yíng)銷(xiāo)決策、管理和實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)方案五部分組成。本版保持了以往各版的基本特征，例如以管理為導(dǎo)向，提供解析的方法，注重從基礎(chǔ)學(xué)科進(jìn)行延伸，覆蓋面廣泛，內(nèi)容普遍適用，等等。同時(shí)，面對(duì)21世紀(jì)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)?huì)出現(xiàn)的種種新趨勢(shì)，第10版進(jìn)行了如下調(diào)整：一是由24章精簡(jiǎn)為22章，并對(duì)結(jié)構(gòu)有所調(diào)整，使之更為合理；二是加大了對(duì)網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)等內(nèi)容的討論力度，分析了如何從事網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)及其所帶來(lái)的希望和挑戰(zhàn)；三是更新和增添了有關(guān)電子商務(wù)企業(yè)、因特網(wǎng)企業(yè)和服務(wù)企業(yè)的案例，使案例更加豐富多彩；四是在各章章末增加了非常實(shí)用的新型練習(xí)，便于學(xué)生應(yīng)對(duì)實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)。本書(shū)可供MBA學(xué)生以及大學(xué)高年級(jí)本科生和研究生用做營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教材，也可作為研究和實(shí)際工作的參考書(shū)。

暫缺《營(yíng)銷(xiāo)管理：英文版》作者簡(jiǎn)介