楊翠喜案

第一部分 廣告概覽第一章
廣告概述第二章
廣告的經(jīng)濟、社會與法規(guī)層面第三章 廣告范疇：從本土到全球第二部分 營銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制訂第四章
營銷與消費行為：廣告活動的基礎第五章
市場細分與營銷組合：廣告戰(zhàn)略的確立第六章
信息收集：廣告策劃的依據(jù)第七章
營銷策劃與廣告策劃：自上而下式、自下而上式與整合營銷傳播第八章
媒介戰(zhàn)略策劃：尋找通往市場之門第三部分 廣告與其他傳播組合元素的整合第九章
關(guān)系的建立：直接營銷、人員銷售與銷售推廣第十章
關(guān)系的建立：公共關(guān)系、贊助與企業(yè)廣告第四部分 廣告創(chuàng)作第十一章 創(chuàng)意戰(zhàn)略與創(chuàng)意過程第十二章 創(chuàng)意實施：藝術(shù)與文案第十三章 印刷、電子及數(shù)字媒介的廣告制作第五部分 廣告媒介的運用第十四章 印刷媒介的運用第十五章 電子媒介的運用：電視與廣播第十六章 數(shù)字互動媒介與直郵的運用第十七章 戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介的運用尾聲：一個完整的廣告戰(zhàn)役：豐田“每一天”篇