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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　廣告管理是廣告事業(yè)運(yùn)行的整合機(jī)制，其目的在于使廣告事業(yè)各個(gè)組成部分協(xié)調(diào)行動(dòng)，在法律允許的范圍內(nèi)更好地達(dá)成廣告主的目標(biāo)，引導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)。本書從廣告運(yùn)作管理機(jī)制、行政執(zhí)法監(jiān)督管理機(jī)制、社會(huì)監(jiān)督機(jī)制、廣告業(yè)自我約束機(jī)制四個(gè)方面論述廣告管理的主要內(nèi)容，包括：廣告管理概述、營(yíng)銷傳播決策管理、廣告信息傳播決策管理、廣告作業(yè)流程管理、廣告公司經(jīng)營(yíng)管理、政府對(duì)廣告行業(yè)的監(jiān)督管理、廣告行業(yè)自律與社會(huì)監(jiān)督、外國(guó)廣告管理舉要等。書中附有精彩案例，可供借鑒；書末收錄《廣告法》、《廣告管理?xiàng)l例》及其實(shí)施細(xì)則、《廣告活動(dòng)道德規(guī)范》、《廣告行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)自律守則》等法律規(guī)約。本書可作廣告學(xué)專業(yè)教材，也可供專業(yè)工作者參考。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《廣告管理實(shí)務(wù)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

總序
前言
第一編導(dǎo)論
  第一章廣告管理概述
    第一節(jié) 廣告事業(yè)運(yùn)行模式
    第二節(jié) 廣告管理的概念及其范疇
    思考題
  第二章廣告代理業(yè)
    第一節(jié) 廣告代理制
    第二節(jié) 廣告代理業(yè)內(nèi)部組織及其職能
    第三節(jié) 我國(guó)廣告代理業(yè)發(fā)展小史
    思考題
第二編營(yíng)銷傳播決策管理
  第三章市場(chǎng)調(diào)研
    第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的基本內(nèi)容
    第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的基本方法與步驟
    案例“嗶嗶鳥”與快遞服務(wù)公司
    思考題
  第四章市場(chǎng)細(xì)分與產(chǎn)品定位
    第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
    第二節(jié) 產(chǎn)品定位
    思考題
  第五章營(yíng)銷整合
    第一節(jié) 促銷
    第二節(jié) 直效營(yíng)銷與直效廣告
    第三節(jié) 整合營(yíng)銷
    案例臺(tái)灣味王公司“強(qiáng)強(qiáng)滾”速食面廣告策略
    思考題
第三編廣告信息傳播決策管理
  第六章廣告信息傳播模式
  第七章廣告作業(yè)流程管理（一）
  第八章廣告作業(yè)流程管理（二）
  第九章品牌資產(chǎn)管理
第四編廣告公司自身的經(jīng)營(yíng)管理
  第十章企業(yè)文化建設(shè)
  第十一章廣告公司內(nèi)部管理
第五編政府對(duì)廣告行業(yè)的監(jiān)督管理
  第十二章行政監(jiān)督管理體系
  第十三章廣告管理法律體系
第六編行業(yè)自律與社會(huì)監(jiān)督
  第十四章廣告行業(yè)自律
  第十五章社會(huì)監(jiān)督體系
  第十六章外國(guó)廣告管理舉要
附錄一中華人民共和國(guó)廣告法
附錄二廣告管理?xiàng)l例
附錄三廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則
附錄四臨時(shí)性廣告經(jīng)營(yíng)管理辦法
附錄五廣告語(yǔ)言文字管理暫行規(guī)定
附錄六廣告活動(dòng)道德規(guī)范
附錄七廣告行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)自律守則
參考文獻(xiàn)