旅游市場營銷

　　中國旅游經(jīng)濟與國際旅游經(jīng)濟接軌已成為必然趨勢，旅游高等院校有責任有義務培養(yǎng)一批具有現(xiàn)代經(jīng)營意識和現(xiàn)代經(jīng)營理論的人才，并及時編寫出適應時代氣息的旅游教材，來滿足旅游業(yè)發(fā)展的需要。為此，我們編寫了《旅游市場營銷》一書。市場營銷活動是旅游企業(yè)經(jīng)營活動的重要組成部分。經(jīng)濟發(fā)達國家的市場營銷學者們對市場營銷理論和實踐進行了較長時期的研究，并將這方面的研究成果結合旅游企業(yè)的經(jīng)營特點，形成了系統(tǒng)的理論體系，并應用于旅游企業(yè)的經(jīng)營管理之中，其成功的經(jīng)驗和失敗的教訓為我國的旅游經(jīng)營提供了借鑒。我國的專家學者多年來也在旅游市場營銷領域中進行了大量的理論研究和實踐活動，發(fā)表了一批專著和論文，對包括旅游業(yè)在內(nèi)的服務性行業(yè)、企業(yè)的營銷活動，起到了科學的指導和推動作用。這些研究成果為本書的編寫提供了理論基礎和資料上的支持。

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