市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)：全球管理視角

總序
推薦序
作者簡(jiǎn)介
前言
術(shù)語(yǔ)詞匯表（英漢對(duì)照）
第1章 營(yíng)銷在全球經(jīng)濟(jì)中的角色
第2章 企業(yè)和非營(yíng)利組織中營(yíng)銷的地位
第3章 通過(guò)細(xì)分和定位強(qiáng)化營(yíng)銷戰(zhàn)略
第4章 評(píng)價(jià)變化的營(yíng)銷環(huán)境的市場(chǎng)機(jī)會(huì)
第5章 全球消費(fèi)者市場(chǎng)的人口統(tǒng)計(jì)因素
第6章 消費(fèi)者市場(chǎng)的行為
第7章 企業(yè)、機(jī)構(gòu)客戶及其購(gòu)買行為
第8章 利用營(yíng)銷信息改進(jìn)決策
第9章 商品和服務(wù)的產(chǎn)品計(jì)劃要素
第10章 產(chǎn)品管理和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第11章 地點(diǎn)及渠道系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)
第12章 物流和配送服務(wù)
第13章 零售商、批發(fā)商及其戰(zhàn)略計(jì)劃
第14章 促銷：整合營(yíng)銷溝通基礎(chǔ)
第15章 人員推銷
第16章 廣告和銷售促進(jìn)
第17章 定價(jià)目標(biāo)和策略
第18章 工商企業(yè)界的定位
第19章 妨行和控制營(yíng)銷計(jì)劃：演進(jìn)和變革
第20章 管理營(yíng)銷與其他職能領(lǐng)域的關(guān)系
第21章 制定創(chuàng)新性的營(yíng)銷計(jì)劃
第22章 消費(fèi)者導(dǎo)向世界中的營(yíng)銷倫理道德：評(píng)價(jià)和挑戰(zhàn)
附錄A 經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理
附錄B 營(yíng)銷計(jì)算
附錄C 營(yíng)銷待業(yè)中的職業(yè)計(jì)劃
視頻案例
案例
計(jì)算機(jī)輔助問(wèn)題
注釋
圖表來(lái)源
人名索引
主題索引
術(shù)語(yǔ)詞匯表