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內容簡介

　　在商業(yè)傳播中，一切傳播作品的終端形式只有兩種：一類是圖形，另一類是語言。圖形在傳播中固然具有重要作用，但我們要充分認識到這樣一個事實，真正支撐整個商業(yè)傳播的是語言形式的符號。近些年來，一系列語言符號的概念、理念引導著整個市場：“綠色”是環(huán)保的象征，“宏餐飲”是都市大規(guī)模餐飲集團的經營理念，“以內養(yǎng)外”代表了標本兼治的美容觀念，“顧客就是上帝”，成了服務行業(yè)的信條。這些語言符號有的是一個詞，有的是一個短語，有的是一句句子。這些語言符號的概念、理念體現了企業(yè)和商家的經營思想和價值觀，傳遞了一種市場的消費觀念和時尚追求，成為社會公眾消費的“理由”。因此，在當今的市場經濟背景下，具有價值的、能為廣大消費者所認可的語言符號灰商業(yè)傳播的信息載體。

作者簡介

　　吳為善，1950年生于上海。1982年考入上海師范大學人文學院攻讀碩士學位，師從語言學家張斌先生。1985年畢業(yè)留校擴教，主要從事語言學的教學和研究，發(fā)表學術論文近二十篇。曾于1993年赴澳大利亞講學?，F為上海師范大學人文學院副教授，從事語言學和廣告學的教學研究，并參與該院廣告?zhèn)鞑ブ行牡纳鐣I(yè)務。主要開設“廣告語言研究”、“企業(yè)形象策劃”、“市場營銷策劃”等課程。著名《現代企業(yè)家的功能與形成機制》、《企業(yè)識別：CI的策劃與設計》等專著。

圖書目錄

導言：語言符號是商業(yè)傳播中最重要的信息載體
板塊一：概念的提煉和創(chuàng)新
引語：思維離不開語言
　一、設計思想的確定
　?。ㄒ唬?視覺識別的社會功能
　　（二）圖形標志的意義傳遞
　?。ㄈ?設計思想的推導過程
　二、經營理念的定位
　?。ㄒ唬?事業(yè)領域的定位
　?。ǘ?經營方針的定位
　?。ㄈ?市場策略的定位
　三、產品概念的創(chuàng)新
　?。ㄒ唬?概念產品和產品概念
　?。ǘ?概念創(chuàng)新和思維創(chuàng)新
　　（三）概念意義和詞語意義
板塊二：命名的理據和策略
引語：符號的約定俗成和理據探究
　一、消費商品命名的思路
　?。ㄒ唬?商品命名的原則
　?。ǘ?名稱設定的理據
　　（三）品牌策略的實施
　二、服務行業(yè)命名的特征
　　（一）服務行業(yè)的命名特征
　?。ǘ?商業(yè)命名的延伸系列
　　（三）服務明星的品牌效應
　三、外來品名的本土化處理
　　（一）外來品牌和文化心理
　?。ǘ?外來品名的翻譯技巧
　　（三）外來品外的本土化再創(chuàng)造
板塊三：商業(yè)傳播用語“包裝”之一信息的提取和處理
　一、訴求點的選擇和確定
　?。ㄒ唬?訴求的立足點
　?。ǘ?訴求的機會點
　　（三）訴求的基本點
　二、詞語的選擇和搭配
　?。ㄒ唬?同義搭配
　　（二）反義搭配
　?。ㄈ?超常搭配
　三、句式的選擇和調整
　?。ㄒ唬?信息結構和句式選擇
　　（二）廣告句式釋例之一：突出品牌信息
　?。ㄈ?廣告句式釋例之二：強調重要信息
板塊四：商業(yè)傳播用語“包裝”之二表達的方式和技巧
　一、事實評判和心理預設
　　（一）語言表達中的預設效應
　?。ǘ?商業(yè)傳播中的預設效應
　二、肯定否定和空位對舉
　　（一）語言表達中的對舉和空位對舉
　?。ǘ?商業(yè)傳播中的對舉和空位對舉
　三、言語行為和間接表達
　?。ㄒ唬?會話含意理論和間接表達方式
　　（二）商業(yè)傳播中常見的間接表達方式
板塊五：商業(yè)傳播用語“包裝”之三形式的修飾和美化
　一、聽覺視覺效應
　　（一）語音特征在廣告中的運用
　?。ǘ?文字形體在廣告中的運用
　二、對稱排比取向
　?。ㄒ唬?商業(yè)傳播用語形式整齊的理據探究
　　（二）商業(yè)傳播用語形式整齊的實例分析
　三、語言成品應用
　?。ㄒ唬?語言成品的特征及其傳播價值
　?。ǘ?語言成品在商業(yè)傳播中的應用
　?。ㄈ?語言成品在應用中的負面效應
附錄
后記