市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象是以消費(fèi)需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律性，其研究?jī)?nèi)容涉及企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)整體活動(dòng)的全過(guò)程，包括分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合。制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組織、執(zhí)行和控制等幾方面的工作。本書(shū)的框架體系和主要內(nèi)容，基本上是與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策及其活動(dòng)的程序和內(nèi)容相吻合的，主要有以下幾個(gè)方面：第一，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論，包括營(yíng)銷(xiāo)理論的產(chǎn)生和發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念和對(duì)企業(yè)具有重大影響的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念及其變革過(guò)程。第二，市場(chǎng)分析，包括企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、顧客及競(jìng)爭(zhēng)者的分析。市場(chǎng)調(diào)研、一下場(chǎng)油分等內(nèi)容。第三，戰(zhàn)略決策，包括目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、市場(chǎng)拓展、企業(yè)發(fā)展等一系到涉及全局性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性的決策。第四，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合決策、包括新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品和服務(wù)決策、分銷(xiāo)決策和促銷(xiāo)決策。第五，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的擴(kuò)展，包括綠色營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)。本書(shū)力圖全面、客觀地介紹現(xiàn)代市場(chǎng)管銷(xiāo)學(xué)的基本理和方法，重視吸收當(dāng)代國(guó)內(nèi)外有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的新觀點(diǎn)，理論聯(lián)系實(shí)際。此書(shū)可作為財(cái)經(jīng)專業(yè)本科教材。也可供經(jīng)濟(jì)工作者、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員參閱。

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》作者簡(jiǎn)介