市場營銷

總序
再版前言
前言
第一章　市場營銷概述
　第一節(jié)　市場營銷學(xué)研究對象
　第二節(jié)　市場營銷含義
　第三節(jié)　市場營銷新趨勢
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
　案例與分析
第二章　市場營銷環(huán)境
　第一節(jié)　市場營銷間接環(huán)境
　第二節(jié)　市場營銷直接環(huán)境
　第三節(jié)　營銷環(huán)境分析
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
　案例與分析
第三章　市場營銷調(diào)研
　第一節(jié)　市場營銷調(diào)研概述
　第二節(jié)　問卷調(diào)查
　第三節(jié)　案頭調(diào)研
　第四節(jié)　實地調(diào)研
　第五節(jié)　市場數(shù)據(jù)處理
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
　案例與分析
第四章　購買行為分析
　第一節(jié)　消費者購買行為概述
　第二節(jié)　影響消費者購買行為的因素
　第三節(jié)　消費者購買的決策過程
　第四節(jié)　組織市場購買行為
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
　案例與分析
第五章　目標市場營銷
　第一節(jié)　市場細分策略
　第二節(jié)　目標市場選擇
　第三節(jié)　規(guī)模定制
　第四節(jié)　目標市場定位
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
　案例與分析
第六章 產(chǎn)品策略
第七章 企業(yè)形象與品牌戰(zhàn)略
第八章 價格策略
第九章 促銷策略
第十章 分銷策略
第十一章 公共關(guān)系與權(quán)力營銷
第十二章 服務(wù)與客戶關(guān)系管理
第十三章 市場競爭策略
第十四章 市場營銷職業(yè)道德與相關(guān)法律
參考文獻