謀求市場(chǎng)空間

第一章 縱覽全球經(jīng)濟(jì)
一、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的孕育、發(fā)展和壯大
（一）社會(huì)分工和商品生產(chǎn)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)存在的前提
（二）我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀
二、勢(shì)不可擋的全球化趨勢(shì)
（一）入世加快了全球化的進(jìn)程
（二）邁向全球化的企業(yè)
三、未來(lái)風(fēng)暴與雙贏之路
（一）未來(lái)風(fēng)暴
（二）雙贏之路
第二章 探索中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境
一、了解宏觀環(huán)境
二、分析行業(yè)結(jié)構(gòu)
第三章 捕捉市場(chǎng)縫隙
一、撥開(kāi)迷霧，避免霧里看花
（一）市場(chǎng)細(xì)分的必要性
（二）影響市場(chǎng)細(xì)分的因素
二、找準(zhǔn)并占據(jù)自己的領(lǐng)地
（一）正確選擇目標(biāo)市場(chǎng)的重要性
（二）進(jìn)入某細(xì)分市場(chǎng)需考慮的因素
（三）細(xì)分市場(chǎng)可行性分析
三、摸準(zhǔn)消費(fèi)者脈搏
（一）問(wèn)題的提出
（二）消費(fèi)者的購(gòu)買心理
（三）消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)關(guān)心什么
四、把握不同消費(fèi)群體的價(jià)值取向
（一）問(wèn)題的提出
（二）劃分消費(fèi)群體的標(biāo)準(zhǔn)
五、掌握產(chǎn)品暢銷的秘訣
（一）問(wèn)題的提出
（二）對(duì)“物美價(jià)廉”的理解
（三）“物美價(jià)廉”商品不暢銷的原因分析
（四）物美價(jià)廉的產(chǎn)品仍有一定的市場(chǎng)
六、運(yùn)用市場(chǎng)預(yù)測(cè)和量化分析方法
（一）企業(yè)常用的預(yù)測(cè)方法
（二）預(yù)測(cè)分析
七、提升企業(yè)形象和進(jìn)行產(chǎn)品定位的技巧
（一）企業(yè)形象的樹立
（二）企業(yè)定位
（三）產(chǎn)品定位
第四章 建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
一、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)從何而來(lái)
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的建立和保持
三、構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)障礙的雙刃劍
四、最優(yōu)領(lǐng)域中擴(kuò)展你的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第五章 設(shè)定大市場(chǎng)營(yíng)銷組合
……
第六章 整合戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)
第七章 控制營(yíng)銷活動(dòng)
第八章 謀取空間戰(zhàn)略
第九章 品牌營(yíng)銷
第十章 本書余言
參考文獻(xiàn)