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內容簡介

　　在知識經(jīng)濟時代，知識創(chuàng)新與技術創(chuàng)新賦予品牌全新的市場價值和戰(zhàn)略意義。建造世界名牌成為現(xiàn)代營銷活動的首任，更是企業(yè)家愈加關注的戰(zhàn)略重點。本書以創(chuàng)新的思維，精辟的理論、翔實的資料，揭示了世界品牌產(chǎn)生的機制。闡述了品牌的概念和價值功能、品牌的創(chuàng)新和定位、品牌的評估和保護等方面的問題，系統(tǒng)地構建了當今企業(yè)品牌營銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術。愿此書可助各位胸懷大志的企業(yè)家求得長足發(fā)展的一臂之力，并為有志于市場品牌研究的同仁共勉！

作者簡介

　　葉明海，1961年生。留學德國，現(xiàn)任同濟大學經(jīng)濟與管理學院工商管理系副主任、副教授。主要從事于工商管理、市場營銷和品牌策劃等方面教學與研究工作，發(fā)表這方面的專著、論文幾十篇。主持了許多企業(yè)市場發(fā)展和品牌發(fā)展的咨詢服務工作。

圖書目錄

1.品牌及其概念的發(fā)展
1.1 品牌的定義及發(fā)展
1.2 國內外品牌的發(fā)展與研究
2.品牌的價值與功能研究
2.1 品牌價值觀念的發(fā)展
2.2 品牌的功能
3.品牌培育的研究
3.1 品牌命名方式的研究
3.2 品牌標志和包裝的設計
3.3 品牌的建立
4.品牌與消費者
4.1 消費者消費觀念的發(fā)展
4.2 品牌和消費的相關性分析
5.品牌創(chuàng)新
5.1 品牌創(chuàng)新概念的形成
5.2 品牌創(chuàng)新的內涵
5.3 品牌創(chuàng)新的重點
6 品牌營銷戰(zhàn)略
6.1 品牌營銷戰(zhàn)略的概念和構成
6.2 品牌營銷戰(zhàn)略的實施策略
6.3 品牌管理模式——品牌經(jīng)理制
6.4 品牌營銷中的問題與對策
7.品牌價值評估方法研究
7.1 品牌價值評估的理論基礎
7.2 品牌價值評估方法綜述
7.3 品牌價值評估的系統(tǒng)方法
參考文獻