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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)是為滿(mǎn)足經(jīng)濟(jì)理論界和企業(yè)界的需要而撰寫(xiě)的一部營(yíng)銷(xiāo)管理新作。全書(shū)以知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和我國(guó)加入WTO的環(huán)境變化為背景，系統(tǒng)深刻地闡述了知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)的理論和實(shí)務(wù)。全書(shū)以專(zhuān)題形式探討了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的知識(shí)市場(chǎng)、知識(shí)型企業(yè)、知識(shí)管理、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)及發(fā)展趨勢(shì)、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)組織創(chuàng)新、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)人力資源及知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新等營(yíng)銷(xiāo)研究領(lǐng)域的前沿問(wèn)題。本書(shū)是國(guó)內(nèi)第一本系統(tǒng)研究知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)理論的專(zhuān)著，反映了國(guó)內(nèi)在這一領(lǐng)域的最新研究進(jìn)展。全書(shū)內(nèi)容豐富、翔實(shí)，理論闡述透徹、觀點(diǎn)新穎、見(jiàn)解獨(dú)到，具有較高的學(xué)術(shù)性。同時(shí)本書(shū)案例豐富，又具有較強(qiáng)的實(shí)用性。本書(shū)既可作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究人員、高等院校師生的研究和學(xué)習(xí)資料，也可作為有關(guān)行業(yè)管理部門(mén)進(jìn)行宏觀指導(dǎo)的參考資料，還可作為企業(yè)決策者、營(yíng)銷(xiāo)管理人員的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)和培訓(xùn)用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

　　梁幸平，1956年5月生，研究生學(xué)歷，中共黨史員，1994年被評(píng)為副教授，現(xiàn)任寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管事系系主任。浙江省中青年學(xué)科帶頭人，曾擔(dān)任碩士生導(dǎo)師；主要科研方向：中觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)、高教育研究；承擔(dān)了省、部、市級(jí)科研課題6項(xiàng)，獲省、市級(jí)科研獎(jiǎng)4項(xiàng)；公開(kāi)出版專(zhuān)著3部，發(fā)表論文30余篇。

圖書(shū)目錄

序
引言
上篇：L知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新
  知識(shí)市場(chǎng)與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
    一、知識(shí)市場(chǎng)
    二、企業(yè)宏觀環(huán)境的變化
    三、企業(yè)微觀環(huán)境的變化
    四、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的變化趨勢(shì)
  知識(shí)型企業(yè)知識(shí)管理
    一、知識(shí)型企業(yè)的概念及特征
    二、知識(shí)管理：一種全新的管理模式
    三、知識(shí)型產(chǎn)品
    四、知識(shí)型企業(yè)家
    五、知識(shí)主管
    六、知識(shí)型工人
  知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)及其應(yīng)用
    一、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)：知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新模式
    二、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)
    三、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)企業(yè)應(yīng)用的問(wèn)題
    四、我國(guó)企業(yè)如何面對(duì)知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)
  知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)組織創(chuàng)新
    一、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)組織創(chuàng)新的必要性
    二、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略創(chuàng)新
    三、為實(shí)施知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略創(chuàng)造外部條件
    四、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)組織創(chuàng)新
  知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)中的人力資源
    一、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)人才是知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)成功的根本保證
    二、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)人才應(yīng)具備的知識(shí)和能力結(jié)構(gòu)
    三、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)人才的培養(yǎng)
    四、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)人力資源的整合
下篇：知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新
  學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)
    一、學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)的興起
    二、學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)的概念及內(nèi)涵
    三、學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)的方式
    四、消費(fèi)者學(xué)習(xí)
    案例：學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)，為桂林旅游注入靈感
  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
    一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的興起
    二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念和內(nèi)涵
    三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
    四、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的難點(diǎn)和對(duì)策
    ……
參考文獻(xiàn)
后記