服飾營(yíng)銷圣經(jīng)

第一部分 了解服飾營(yíng)銷
第一章 服飾營(yíng)銷導(dǎo)論
什么是流行？
什么是營(yíng)銷？
什么是服飾營(yíng)銷？
服飾營(yíng)銷實(shí)務(wù)
服飾營(yíng)銷如何幫助服飾工業(yè)？
服飾營(yíng)銷的人員做些什么：五個(gè)例子
服飾營(yíng)銷的道德課題
服飾營(yíng)銷程序概要
摘要
第二章 服飾市場(chǎng)和營(yíng)銷環(huán)境
簡(jiǎn)介
服飾市場(chǎng)的發(fā)展
服飾市場(chǎng)：規(guī)模結(jié)構(gòu)
營(yíng)銷環(huán)境
個(gè)體營(yíng)銷環(huán)境
總體營(yíng)銷環(huán)境
營(yíng)銷環(huán)境的趨勢(shì)
第二部分 了解服飾購(gòu)買(mǎi)者
第三章 服飾消費(fèi)者及專業(yè)采購(gòu)者
簡(jiǎn)介
為何在研究服飾 購(gòu)買(mǎi)者
服飾消費(fèi)者 的決策
服飾消費(fèi)者的決策
心理過(guò)程
消費(fèi)者行為的社會(huì)層面
專業(yè)采購(gòu)者
摘要
第四章 服飾營(yíng)銷研究
簡(jiǎn)介
營(yíng)銷研究的目的
營(yíng)銷研究過(guò)程
確定問(wèn)題及設(shè)定研究目標(biāo)
研究方式的設(shè)計(jì)
資料來(lái)源
實(shí)用的取樣方法
第二手資料收集方法
收集資料的方法
問(wèn)卷的設(shè)計(jì)
態(tài)度測(cè)量及評(píng)分表
新商品研發(fā)：營(yíng)銷研究所扮演的角色
預(yù)測(cè)流行
摘要
第三部分 目標(biāo)營(yíng)銷與服飾營(yíng)銷組合
第五章 市場(chǎng)區(qū)分與營(yíng)銷組合
簡(jiǎn)介
大眾營(yíng)銷與市場(chǎng)區(qū)分
區(qū)分： 原理、基礎(chǔ)與策略
定位與認(rèn)知圖
服飾營(yíng)銷組合
摘要
第六章 服飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與營(yíng)銷
簡(jiǎn)介
產(chǎn)品的重要性
服飾產(chǎn)品的性質(zhì)
服飾工業(yè)與新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)
零售采風(fēng)以順序 ：秋冬季
產(chǎn)品組合與系列規(guī)劃
流行服飾與相關(guān)的生命周期
摘要
第七章 成衣制造與零售的定價(jià)
簡(jiǎn)介
“價(jià)格”的不同觀點(diǎn)
營(yíng)銷策略中的“定價(jià)”的角色
外在因素對(duì)定價(jià)的影響
內(nèi)在因素對(duì)定價(jià)的影響
定價(jià)的主要方法
新商品的定價(jià)策略
第八章 服飾配銷
第九章 服飾促銷
第十章 服飾營(yíng)銷規(guī)劃
服飾營(yíng)銷重要名詞解釋