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內(nèi)容簡介

　　北京大學(xué)中國企業(yè)管理案例庫第一套案例叢書（中國企業(yè)管理教學(xué)案例》1999年出版后，受到社會各界的廣泛歡迎。為適應(yīng)我國工商管理教學(xué)迅速發(fā)展和企業(yè)界的需要，北大中國企業(yè)管理案例庫經(jīng)過近兩年的努力，推出由（市場營銷案例》、（戰(zhàn)略管理案例》和（企業(yè)管理案例）等案例集組成的第二套中國企業(yè)管理案例庫叢書。本書的案例都盡可能提供全面的信息，包括政治、經(jīng)濟、技術(shù)和社會文化等宏觀環(huán)境信息，行業(yè)和市場競爭信息，以及公司產(chǎn)品、組織結(jié)構(gòu)和運作等方面的信息，因此，案例的篇幅都比較長。為了幫助讀者閱讀和分析，每個案例之后都附有簡略的“案例導(dǎo)讀”。這里需要特別強調(diào)的是，這些“案例導(dǎo)讀”只是案例作者對分析案例提供的一點啟示，供大家在分析中參考。希望它不會影響讀者運用案例分析的基本步驟、方法和技巧。

作者簡介

暫缺《市場營銷案例》作者簡介

圖書目錄

總序
前言
第1篇營銷調(diào)研
  1.1 里程電腦公司江蘇省商用PC市場占有率調(diào)研
第2篇營銷戰(zhàn)略
  2.1 后來者的困惑——TEC公司進入中國市場
  2.2 大潮廣告公司的發(fā)展
  2.3 東方國際展覽公司的營銷策略
  2.4 FT公司進入中國烘焙食品市場
第3篇產(chǎn)品（服務(wù)）策略
  3.1 德國費亞丹有限公司的產(chǎn)品策略
  3.2 惠泉的下一步
  3.3 異型三片罐營銷案例
  3.4 北極神海狗油的營銷策略
  3.5 大通國際運輸有限公司
第4篇渠道（分銷）策略
  4.1 金諾集團公司的營銷網(wǎng)絡(luò)
  4.2 實達網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的營銷渠道
  4.3 西派克進出口貿(mào)易公司——長線產(chǎn)品出口貿(mào)易
  4.4 娃哈哈公司的營銷渠道
  4.5 德力西集團營銷渠道的變遷
  4.6 新華人力壽保險公司的網(wǎng)點營銷模式
第5篇定價策略
  5.1 “輕松秘書”價格策略
第6篇網(wǎng)絡(luò)營銷
  6.1 中國煙草在線
  6.2 華英由水平轉(zhuǎn)向垂直
第7篇綜合
  7.1 DLH公司的市場營銷
  7.2 中住公司——樂屋地板營銷策劃
  7.3 青海日月文化藝術(shù)公司：雪域神牛