品牌文化：中外品牌案例

序
第一章品牌名稱(chēng)定位文化
一.以讀音取勝的“可口可樂(lè)”名稱(chēng)
二.世界上通用的“索尼”品牌
三.意譯與音譯相結(jié)合的“金利來(lái)”
四.功能與情感定位的“雀巢”品牌
五.激發(fā)人們聯(lián)想的“柯達(dá)”品牌
六.體現(xiàn)奮斗目標(biāo)的“三洋”品牌
七.體現(xiàn)團(tuán)結(jié)奮斗精神的“卡西歐”
八.來(lái)自消費(fèi)者口中的“藍(lán)帶”名稱(chēng)
九.由人名與地名引用而來(lái)的“萬(wàn)寶路”
十.歷史上最昂貴改名的“?？松?br />十一.典型的以義取勝的“力士”品牌
十二.典型形象造型的“金腳丫”品牌
十三.“999”是一個(gè)白揀來(lái)的品牌名稱(chēng)
十四.一首新疆民歌引發(fā)的“娃哈哈”品牌
十五.取自臥薪嘗膽典故的“古越龍山”
第二章品牌圖形設(shè)計(jì)文化
一.拼音字母象征性設(shè)計(jì)的“健力寶”
二.幾何圖形象征性設(shè)計(jì)的“太陽(yáng)神”品牌
三.具體形象寓意設(shè)計(jì)的“三槍”品牌圖形
四.魯迅筆下小人物形象的“孔乙己”圖形
五.漢字形象造型設(shè)計(jì)的“萬(wàn)里春”品牌
六.數(shù)字型寓意性設(shè)計(jì)的“505”品牌圖形
七.表現(xiàn)民族風(fēng)格的“鷹金錢(qián)”品牌圖形
八.內(nèi)涵與象征相結(jié)合的“紅豆”品牌圖形
九.兒童形象與象征設(shè)計(jì)的“一休”品牌
十.體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格的“豪門(mén)”品牌
十一.突出簡(jiǎn)潔清新創(chuàng)意的“新芽”圖形
十二.中國(guó)國(guó)際航空公司的鳳凰航徽
十三.體現(xiàn)光芒四射的“金星”品牌設(shè)計(jì)
十四.充滿春天氣息的“威美”寢具品牌
十五.訊號(hào)化演變趨勢(shì)的“W”品牌圖形
第三章品牌形象塑造文化
一.“索尼”品牌用良好形象渡過(guò)危難
二.汽車(chē)王國(guó)里的皇冠“勞斯萊斯”
三.“創(chuàng)新沃土”的“3M”企業(yè)形象
四.時(shí)裝帝國(guó)的“范思哲”形象
五.“通用”樹(shù)立尊重股東權(quán)利的形象
六.表現(xiàn)產(chǎn)品形象的“施樂(lè)”新標(biāo)識(shí)
七.“科龍”電器以企業(yè)形象為本
八.“美的”企業(yè)品牌形象的塑造
九.激勵(lì)民族精神的“英雄HERO”名稱(chēng)
十.具有鮮明個(gè)性創(chuàng)意的“活力28”
十一.來(lái)自開(kāi)司米故鄉(xiāng)的“鄂爾多斯”
十二.采用人們尊稱(chēng)的‘康師傅”品牌
十三.中國(guó)CI特色的“太陽(yáng)神”變體標(biāo)識(shí)
十四.品牌擬人化的“男士令”形象
十五.“海爾”品牌不斷提升企業(yè)形象
第四章品牌理念提升文化
一.摩托羅拉三位一體的核心理念
二.IBM搶占制高點(diǎn)的理念
三.沃爾一瑪特的經(jīng)營(yíng)理念
四.通用電氣的文化變革理念
五.惠普的價(jià)值觀與經(jīng)營(yíng)理念
六.英特爾的不斷創(chuàng)新理念
七.榮事達(dá)塑造的“和商理念”
八.雅戈?duì)柕摹把b點(diǎn)人生”理念
九.讓人們忘掉煩惱與勞累的“迪斯尼”
十.象征民族精神和企業(yè)精神的“百能”
十一.象征企業(yè)內(nèi)在精神的“華光”品牌
十二.釋義到全球的“雙星”品牌
十三.用于生眉草諧音的“奧斯曼”
十四.形成自己獨(dú)特理念的“亞細(xì)亞”
十五.花生品牌理念與視聽(tīng)的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)
第五章品牌管理創(chuàng)新文化
一.體現(xiàn)產(chǎn)品不斷革新的“凱迪拉克”品牌
二.杜邦品牌管理模式的變革
三.松下品牌的管理哲學(xué)
四.柯達(dá)的建議制度與管理
五.奔馳以品質(zhì)管理制勝
六.豐田的人力資源管理
七.3M公司獨(dú)特的管理哲學(xué)
八.波音始終以領(lǐng)先稱(chēng)霸世界
九.本田以領(lǐng)先拓展市場(chǎng)
十.科技使西門(mén)子不敗
十一.東芝的創(chuàng)新之路
十二.日立通過(guò)創(chuàng)新創(chuàng)造附加值
十三.科龍品牌管理的特色
十四.海信集團(tuán)的管理創(chuàng)新機(jī)制
十五.四通集團(tuán)的管理組織變革
第六章品牌營(yíng)銷(xiāo)變革文化
一.刻意求新求異的“加農(nóng)”品牌
二.索尼品牌營(yíng)銷(xiāo)文化的變革
三.可口可樂(lè)推行的營(yíng)銷(xiāo)文化
四.耐克品牌的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)
五.麥當(dāng)勞營(yíng)銷(xiāo)文化征戰(zhàn)全球
六.微軟的營(yíng)銷(xiāo)模式與文化改造
七.希爾頓的賓至如歸文化
八.施樂(lè)品牌穩(wěn)扎穩(wěn)打,步步為營(yíng)
九.麥德龍顧客盈門(mén)的轟動(dòng)效應(yīng)
十.娃哈哈實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)文化戰(zhàn)略
十一.“藍(lán)島”的親和營(yíng)銷(xiāo)
十二.國(guó)美與蘇寧的營(yíng)銷(xiāo)變革不一樣
十三.雀巢品牌的一次災(zāi)難性經(jīng)歷
十四.日本“活動(dòng)百貨公司”的大危機(jī)
十五.萬(wàn)家樂(lè)在“中原事件”中栽了跟頭
第七章品牌借名揚(yáng)名文化
一.“鱷魚(yú)”與“保羅·紐曼”的名星公司
二.借拿破侖之名的白蘭地
三.百事可樂(lè)獨(dú)具特色的名人廣告
四.日本吉田邀請(qǐng)美國(guó)總統(tǒng)訪問(wèn)
五.世界拳王為“蒂爾蒂·米爾蒂”打火機(jī)揚(yáng)名
六.借英王妃戴安娜發(fā)跡的商人們
七.借美國(guó)總統(tǒng)里根揚(yáng)名的長(zhǎng)城飯店
八.借阿蘭·德隆揚(yáng)名的日本“樂(lè)天”口香糖
丸.法國(guó)白蘭地利用美國(guó)總統(tǒng)生日揚(yáng)名
十.借國(guó)家首腦揚(yáng)名的眾多品牌
十一.日本華歌爾借名店柜臺(tái)揚(yáng)名
十二.美國(guó)佩由靠瓶裝廠商揚(yáng)名
十三.幫寶借慈母愛(ài)心揚(yáng)名
十四.雅芳巧借女性代理人揚(yáng)名
十五.華榮雞借斗名雞揚(yáng)名
第八章品牌公關(guān)造勢(shì)文化
一.波音公司利用事故公關(guān)造勢(shì)
二.“索尼”靠品牌精神公關(guān)造勢(shì)
三.柯達(dá)在南美市場(chǎng)巧用雞蛋公關(guān)
四.“本田”的“幻想與朝氣”公關(guān)
五.法國(guó)“嬌蘭”公關(guān)造勢(shì)成帝王
六.“奔馳”萬(wàn)金承諾的公關(guān)造勢(shì)
七.“勞力士”在珠穆朗瑪峰上造勢(shì)
八.美國(guó)強(qiáng)生妥善處理中毒事件
九.寶潔公司巧于公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)
十.萬(wàn)寶路以贊助體育活動(dòng)造勢(shì)
十一.軒尼詩(shī)公關(guān)造勢(shì)挺進(jìn)中國(guó)
十二.柯達(dá)贊助張家界風(fēng)景區(qū)建設(shè)
十三.“古井貢”以公開(kāi)信公關(guān)
十四.“波司登”利用南極考察公關(guān)
十五.“萬(wàn)家樂(lè)”舉辦公益活動(dòng)公關(guān)
第九章品牌廣告宣傳文化
一.“麥當(dāng)勞叔叔”成了孩子們的大朋友
二.家喻戶曉的“有路必有豐田車(chē)”
三.“人頭馬一開(kāi),好事自然來(lái)”
四.福特“美洲獅”別開(kāi)生面的宣傳
五.“萬(wàn)寶路世界”的廣告宣傳
六.廣告伴隨著雀巢的生存和發(fā)展
七.可口可樂(lè)與百事可樂(lè)的廣告大戰(zhàn)
八.柯達(dá)與富士以廣告爭(zhēng)奪市場(chǎng)
九.通用與日本汽車(chē)品牌廣告爭(zhēng)雄
十.日本精工與瑞士的鐘表大戰(zhàn)
十一.“康師傅”先聲奪人的廣告形象
十二.“三九胃泰”的廣告大戰(zhàn)及糾紛
十三.“505”廣告宣傳糾紛案
十四.“神州”與“萬(wàn)家樂(lè)”廣告之戰(zhàn)
十五.成也標(biāo)王敗也標(biāo)王的“秦池”
第十章品牌優(yōu)質(zhì)服務(wù)文化
一.溫馨店堂氣氛的“麥當(dāng)勞”
二.奔馳的服務(wù)管理和優(yōu)質(zhì)服務(wù)
三.“IBM就是最佳服務(wù)”
四.“豐田”的“用戶第一.銷(xiāo)售第二.制造第三”
五.“夏普”倡導(dǎo)人與技術(shù)的完美結(jié)合
六.服務(wù)于辦公系統(tǒng)的‘“施樂(lè)”
七.波音開(kāi)發(fā)服務(wù)產(chǎn)品拓展全新領(lǐng)域
八.日立最先把用戶奉為至高無(wú)上的上帝
九.福特把為顧客服務(wù)看作是中心目標(biāo)
十.肯德基炸雞以優(yōu)質(zhì)和適應(yīng)性取勝
十一.“金利來(lái)”服務(wù)于“男人的世界”
十二.海爾品牌的“星級(jí)”服務(wù)
十三.“全心全意小天鵝”
十四.服務(wù)于民眾的金牌老店“同仁堂”
十五.“康佳產(chǎn)品遍四方,售后服務(wù)到府上”
第十一章品牌綠色環(huán)保文化
一.杜邦在環(huán)境保護(hù)上的‘“綠色形象”
二.“綠色富士熱愛(ài)綠色世界”
三.孟山都確立全新的環(huán)境概念
四.本田推行《馬斯基法》環(huán)境倫理
五.本田啟動(dòng)的綠色革命
六.三洋成為清潔能源利用的實(shí)踐者
七.福特的“綠色生產(chǎn)”與“綠色營(yíng)銷(xiāo)”
八.IBM與宏基共同推出綠色電腦
九.東芝推出新型高性能綠色電池
十.五糧液在環(huán)境保護(hù)上創(chuàng)新
十一.以消費(fèi)安全等為導(dǎo)向的蘇泊爾
十二.杉衫的綠色意識(shí)與形象工程
十三.寶鋼的環(huán)保領(lǐng)先與可持續(xù)發(fā)展
十四.北方安華的三大綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)
十五.天津無(wú)公害蔬菜開(kāi)發(fā)創(chuàng)新工程
第十二章老字號(hào)的傳統(tǒng)文化
一.百年如一日的“內(nèi)聯(lián)升”品牌
二.嚴(yán)嵩提筆寫(xiě)的“六必居”品牌
三.六必居麾下的“天源”老字號(hào)
四.寓意深遠(yuǎn)的“同仁堂”老字號(hào)
五.一“臭”萬(wàn)年的王致和腐乳
六.世界三大蒸餾名酒中的貴州茅臺(tái)
七.近80年歷史的“馬利”品牌
八.上海的“恒源祥”與“小囡”絨線
九.百年歷史的“張?jiān)！逼咸丫?br />十.形成名牌市場(chǎng)效應(yīng)的冠生園
十一.開(kāi)壇香四溢的滬州老窖
十二.唐時(shí)宮廷酒的劍南春
十三.玻璃工業(yè)搖籃的“耀華”
十四.“故宮”和“紫禁城”博物館品牌
十五.回歸中華的香港“鱷魚(yú)恤”
第十三章中華民族現(xiàn)代文化
一.人人都喜愛(ài)的“熊貓”品牌
二.“淪”牌酒始終暢銷(xiāo)不衰
三.成為中國(guó)第一品牌的“燕京”
四.舉起民族工業(yè)大旗的“樂(lè)凱”
五.“春都”成為響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?br />六.居于優(yōu)勢(shì)地位的“聯(lián)想”電腦
七.“頂天立地”的北大“方正”
八.中華“一汽”造“解放”,展“紅旗”
九.“東風(fēng)”汽車(chē)遍布全國(guó)各地
十.發(fā)達(dá)騰飛的“金城”牌摩托車(chē)
十一.表述產(chǎn)品質(zhì)量與特性的“佳適”
十二.“長(zhǎng)城”：高級(jí)潤(rùn)滑油的排頭兵
十三.“首鋼”：中國(guó)大型現(xiàn)代化企業(yè)
十四.“玉立”在企業(yè)成長(zhǎng)中成為馳名商標(biāo)
十五.遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美的“天山”毛紡品