電視收視率解析：調(diào)查、分析與應用

序言
第一部分——引論
第一章收視率在中國
第一節(jié)收視率的引入與觀念嬗變
第二節(jié)收視率調(diào)查：現(xiàn)狀與問題
第三節(jié)“不想溺斃, 只有學會游泳”——兼介本書結構
第二部分——調(diào)查方法
第二章視聽率測量方法的演進與現(xiàn)狀
第一節(jié)視聽率調(diào)查的開端
第二節(jié)引入儀器法
第三節(jié)日記法的使用
第四節(jié)日記法與儀器法在中國
第三章收視率測量方法的比較
第一節(jié)電話法：比較與應用
第二節(jié)日記法與儀器法
第三節(jié)“夸大效應”與數(shù)據(jù)比較
第四節(jié)儀器測量的改進嘗試
第四章抽樣統(tǒng)計與收視率調(diào)查
第一節(jié)抽樣概述
第二節(jié)收視率調(diào)查中的抽樣與樣本
第三節(jié)抽樣誤差與樣本加權
第三部分——分析
第五章收視率及相關指標解說
第一節(jié)總體指標
第二節(jié)累積指標
第六章收視率分析的基本層面
第一節(jié)傳播與收視系統(tǒng)
第二節(jié)電視臺或頻道
第三節(jié)節(jié)目類型
第四節(jié)欄目或節(jié)目
第七章收視率分析若干問題探討
第一節(jié)評判收視走勢
第二節(jié)描述與推測
第三節(jié)收視率平穩(wěn)與觀眾群穩(wěn)定
第四節(jié)縱比與橫比
第五節(jié)日記法先天不足與節(jié)目評價后天失察
第八章收視分析框架
第一節(jié)收視分析框架概略
第二節(jié)觀眾因素分析
第三節(jié)媒體因素分析
第四部分——應用
第九章收視分析與節(jié)目編排
第一節(jié)收視分析與節(jié)目編排影響因素
第二節(jié)節(jié)目編排策略
第三節(jié)案例一：黃金時段節(jié)目編排
第四節(jié)案例二：公共電視臺新聞節(jié)目編排研究
第十章收視分析與廣告媒體計劃
第一節(jié)媒體計劃常用指標及意義
第二節(jié)收視指標與廣告媒體計劃
第三節(jié)應用舉例
第四節(jié)優(yōu)化排期方法簡介
第五部分——附錄
附錄一電視傳播者眼中的收視率
附錄二香港電視節(jié)目欣賞指數(shù)調(diào)查
附錄三央視—索福瑞媒介研究 CSM 簡介
附錄四尼爾森媒介研究 NMR 簡介
后記