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e品牌:快速建立自己的因特網(wǎng)業(yè)務(wù)

e品牌:快速建立自己的因特網(wǎng)業(yè)務(wù)

定 價:¥22.00

作 者: (美)菲爾·卡彭特(Phil Carpenter)著;李真,李凱譯;李真譯
出版社: 機械工業(yè)出版社
叢編項: 新營銷 com
標(biāo) 簽: 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟

ISBN: 9787111088875 出版時間: 2001-09-10 包裝:
開本: 21cm 頁數(shù): 326 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  雖然許多著作提出過各種網(wǎng)絡(luò)市場營銷的技巧和網(wǎng)站的設(shè)計規(guī)則,但是沒有一本能夠描繪出真正的網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)建者得以成功所必需的戰(zhàn)略背景。能過對六個網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新者-雅虎公司,CDNOW,ivillage,Onsale,巴諾公司和FogdogSports的總體市場營銷戰(zhàn)略進行詳細(xì)認(rèn)真的分析,硅谷中經(jīng)驗豐富的市場營銷專家菲爾.卡彭特,經(jīng)過一段時間的艱辛工作,總結(jié)出了這幾個公司是如何創(chuàng)建自己強有力的網(wǎng)絡(luò)品牌的。本書的寫作采用實例分析的方式對品牌的創(chuàng)建下了精確的定義,便于讀者理解和掌握。以事實為基礎(chǔ),富有創(chuàng)意的觀點,清晰的寫作思路,是本書的特色?!安还苣闶窍胍⒆约旱木W(wǎng)絡(luò)品牌,還是想要投資于基于網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù),也不管你是想研究網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的前景,還是對競爭對手加以評估,你從這些實例中學(xué)到的知識在必要的時候會起到很好的作用

作者簡介

暫缺《e品牌:快速建立自己的因特網(wǎng)業(yè)務(wù)》作者簡介

圖書目錄

譯者序作者簡介導(dǎo)言第1章iVillage 1一個針對女性網(wǎng)民設(shè)計的網(wǎng)站,為她們提供一個交流和解決生活中難題的機會—如子女撫養(yǎng).工作和人際關(guān)系等,因其ParentSoup.BetterHealth等為實現(xiàn)其網(wǎng)絡(luò)家園的夢想而設(shè)立的功能而獨具特色,吸引并保留了一批高度忠誠的用戶,在實現(xiàn)其社區(qū)化進程中網(wǎng)站做了大量工作.第2章CDNOW 57CDNOW是一個在線音樂產(chǎn)品零售商.用戶可以從成千上萬的音樂中找到他們所喜歡的那些.CDNOW從與MTV和《滾石》建立伙伴關(guān)系中獲得了大量的音樂資料來源.并在與用戶的交易中實行“一對一營銷策略”,公司的重復(fù)購買率達(dá)到50%以上.公司是如何做到這些的?面對亞馬遜.有特色的其他音樂網(wǎng)站和唱片公司的威脅,它又該如何應(yīng)付?第3章Barnesandnoble 111巴諾公司在現(xiàn)實世界中赫赫有名,但當(dāng)其進入虛擬世界時遇到了很多麻煩,其現(xiàn)實中的公司在虛擬世界中只有有限的影響力,而且它比亞馬遜書店建立在線書店晚了一年多.但在短期內(nèi)Barnesandnoble.com增強了實力,將其強大的離線品牌轉(zhuǎn)入新興網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域,并引發(fā)了一場可口可樂對百事可樂式的爭奪市場主宰地位的戰(zhàn)爭.一家離線公司如何進入因特網(wǎng)領(lǐng)域,Barnesandnoble.com提供了一個非常吸引人的實例.第4章Yahoo 165戴維·費羅和楊致遠(yuǎn)—當(dāng)初的兩個斯坦福大學(xué)的在讀博士,是如何建立雅虎這個網(wǎng)絡(luò)帝國的?雅虎是一個讓許多用戶感到輕松的網(wǎng)站,而且是網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中訪問量最大的門戶網(wǎng)站.它側(cè)重哪些銷售手段?它面臨的威脅和潛藏的商機是什么?它可能是你最熟悉的網(wǎng)站,可你真的了解它嗎?雅虎的故事,值得仔細(xì)讀一讀.第5章FogdogSports 227一個新興的網(wǎng)絡(luò)公司,在線銷售所有的體育設(shè)備—從雪鞋到滑板的滑輪.在比較零碎的體育用品行業(yè)中,它擁有一個強大的供貨體系,并提供出色的服務(wù).但要在消費類電子商務(wù)中成名,還要面臨各種挑戰(zhàn).第6章Onsale 259Onsale是第一個將“拍賣”引入因特網(wǎng)領(lǐng)域的網(wǎng)站,拍賣業(yè)務(wù)是公司一貫的重點,它以拍賣和固定價格的方式向小型商業(yè)客戶銷售計算機用品.它擁有超過100萬的注冊用戶,77%的重復(fù)購買率,并已和Egghead.com合并.這兩個公司的合并會形成一家像亞馬遜公司那樣的網(wǎng)絡(luò)零售商,其主要商品為計算機產(chǎn)品.但其在如何處理兩家公司在特色.管理等問題上還面臨著許多考驗.結(jié)論 301附錄:相關(guān)鏈接地址 303注釋 309佳評如潮 326

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