市場營銷

上冊
第一篇 營銷管理導(dǎo)論
第一章 市場營銷在企業(yè)中的作用
第二篇 市場結(jié)構(gòu)和行為分析
第二章 市場營銷環(huán)境
第三章 消費(fèi)者市場和購買行為
第四章 組織市場和購買行為
第三篇 調(diào)查研究和選擇營銷機(jī)會
第五章 市場調(diào)查和預(yù)測
第六章 市場細(xì)分、選擇目標(biāo)市場
第四篇 制定市場營銷戰(zhàn)略
第七章 營銷計劃制定過程
第八章 競爭分析與競爭策略
第五篇 營銷策暗的規(guī)劃工作
第九章 產(chǎn)品、品牌、包裝決策
第十章 定價決策
下冊
第十一章 營銷渠道決策
第十二章 零售、批發(fā)和實(shí)物分銷決策
第十三章 溝通和促銷組臺決策
第十四章 廣告決策
第十五章 促銷活動和公共宣傳決策
第十六章 推銷管理與人員推銷決策
第六篇 營銷活動的實(shí)施與控制
第十七章 營銷組織和執(zhí)行
第十八章 市場營銷控制
第七篇 市場營銷的新發(fā)展
第十九章 全球營銷戰(zhàn)略
第二十章 營銷的新概念
【媒體評論】