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營銷調(diào)研：Second Edition

營銷調(diào)研：Second Edition

定　價(jià)：￥70.00

作　者： （美）阿爾文·C.伯恩斯（Alvin C.Burns），（美）羅納德·F.布什（Ronald F.Bush）著
出版社： Prentice Hall出版公司
叢編項(xiàng)： 市場營銷管理系列
標(biāo)　簽： 市場
ISBN： 9787300027067 出版時(shí)間： 1998-08-01 包裝： 精裝
開本： 26cm 頁數(shù)： 637 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡介

　　多年來，營銷調(diào)研教材的作者們一直聲稱他們的目的是幫助學(xué)生成為營銷調(diào)研的“使用者”，而不是“實(shí)踐者”。我們從第一版開始就打破了這一傳統(tǒng)，認(rèn)為除了強(qiáng)調(diào)一個(gè)“使用者”應(yīng)該怎樣評(píng)價(jià)一個(gè)研究項(xiàng)目外，今天的市場營銷調(diào)研課程還應(yīng)該幫助學(xué)生成為營銷調(diào)研的“實(shí)踐者”。全球適用性。我們?cè)诘谝话鏁r(shí)曾經(jīng)說過，“商業(yè)世界”已經(jīng)成為“世界性商業(yè)”。全球性商業(yè)已經(jīng)影響到營銷調(diào)研行業(yè)。伴隨眾多公司日益利用營銷調(diào)研為遠(yuǎn)方市場制定決策，全球營銷調(diào)研的收入顯著增長。我們?cè)诒緯O(shè)置了全球標(biāo)記以特別提醒學(xué)生注意營銷調(diào)研的國際性。倫理問題。本書指出了進(jìn)行市場營銷調(diào)研時(shí)的倫理問題。全書設(shè)置了倫理標(biāo)記，提醒學(xué)生注意倫理問題。我們還安排了有關(guān)倫理問題的若干案例。

作者簡介

　　阿爾文.C.伯恩斯

圖書目錄

    目錄
   第1章 營銷調(diào)研的性質(zhì)
   第2章 行業(yè)：結(jié)構(gòu)、評(píng)價(jià)與倫理
   第3章 營銷調(diào)研過程
   第4章 調(diào)研問題設(shè)定與研究目標(biāo)
   第5章 調(diào)研方案
   第6章 二手資料來源
   第7章 辛迪加服務(wù)
   第8章 觀察法、小組座談法及其他定性方法
   第9章 調(diào)查數(shù)據(jù)收集法
   第10章 營銷調(diào)研測(cè)量
   第11章 數(shù)據(jù)收集與表格設(shè)計(jì)
   第12章 樣本計(jì)劃確定
   第13章 樣本規(guī)定確定
   第14章 實(shí)地?cái)?shù)據(jù)收集：非回應(yīng)誤差和問卷調(diào)查
   第15章 基本數(shù)據(jù)分析：描述編譯資料
   第16章 以樣本推斷總體與檢驗(yàn)差異
   第17章 兩變量關(guān)系的確定與闡釋
   第18章 營銷調(diào)研的預(yù)測(cè)分析
   第19章 提出調(diào)研報(bào)告
   尾注
   致謝
   索引

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