本書闡述廣告公司媒介運作中一系列熱點問題：媒介計劃的架構和流程、媒體環(huán)境的變化和應對策略、媒體的選擇、執(zhí)行、評估、如何創(chuàng)造最佳的媒體效益等等，詳盡介紹媒介計劃每一環(huán)節(jié)的運作，提出媒體環(huán)境變化中的應對策略。作者以十余年的實踐經驗，從理論到實務，從范例到技巧，對有效的媒體計劃和省錢的媒體購買做了清晰的指引。作者簡介：周亦龍，多年在奧美等廣告公司從事媒體工作，現任臺灣雁星傳播/喬商廣告公司行政副總經理。目錄：第一篇媒體計劃的架構和流程1.媒體環(huán)境的千變萬化2.媒體計劃的三角戀愛與四角關系3.電視媒體人的風水輪流轉4.媒體企劃在行銷及廣告過程中所扮演的角色5.媒體計劃包括的主要部分6.如何完成媒體計劃7.媒體計劃的幾何邏輯第二篇媒體基本理論1.媒體“一”字訣2.從媒體“一”字訣看麥當勞哲學3.最低媒體量4.總收視率家族5.我們應該投資多少的廣告費用6.媒體增值方案7.電視媒體增值方案第三篇媒體環(huán)境的變遷和因應對策1.生態(tài)巨變下的媒體計劃2.最佳媒體效益3.選擇電視媒體有訣竅4.媒體的良心/涼心的媒體5.變亂的三臺昔日和亂變的頻道今日第四篇媒體的執(zhí)行和評估1.如何選擇有效的媒體計劃購買公司2.從行銷4P/4C的角度看媒體3.如何評估有效的媒體購買4.物超所“擲”/物超所“值”5.媒體執(zhí)行量的比較/質的比較6.媒體的膨脹和膨脹的媒體7.麥當勞廣告片執(zhí)行游戲規(guī)則第五篇媒體的范例和技巧1.從媒體涵蓋率看目標階層2.觸達率和露出效益周期3.競爭環(huán)境對媒體思考4.平面媒體和立體媒體的取舍第六篇房地產1.1991年-1995年房地產廣告量風云史2.從房地產市場看報紙媒體、電視媒體的運籌帷幄3.如何做房地產廣告第七篇媒體和創(chuàng)意1.媒體和創(chuàng)意的親密空間2.從創(chuàng)意角度看媒體增值方案3.媒體特性如何和創(chuàng)意需求共舞4.媒體狂想曲媒體小辭典
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