環(huán)境營銷

定　價(jià)：￥26.00

作　者：	（澳）邁克爾·杰伊·波隆斯基（Michael Jay Polonsky），（美）阿爾瑪·明圖-威蒙薩特（Alma T. Muntu-Wimsatt）編著；王嗣俊[等]譯
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	華章企管學(xué)院叢書營銷分部系列
標(biāo)　簽：	市場營銷學(xué) 無污染技術(shù)

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ISBN：	9787111078364	出版時(shí)間：	2000-04-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	394	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　該書涵蓋了非常廣泛的內(nèi)容，從市場細(xì)分、產(chǎn)品戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)略到分銷戰(zhàn)略，從微觀到宏觀都有涉獵。該書還為我們了解環(huán)境營銷、進(jìn)行環(huán)境營銷研究和教學(xué)提供了豐富翔實(shí)的資料。該書集中收錄了一些相關(guān)的研究成果和論文，這將激起學(xué)術(shù)界對“綠色營銷”領(lǐng)域的許多問題更強(qiáng)烈的興趣，并對這些問題進(jìn)行更深入地探討。書中討論的內(nèi)容涉及理論和實(shí)證研究的許多方面，如消費(fèi)者行為、管理和營銷組合等。書中精選的論文既有理論性較強(qiáng)的文章，也有操作性較強(qiáng)的文章，不同的讀者都應(yīng)該能從這本書上找到自己感興趣的內(nèi)容。

作者簡介

　　邁克爾·杰伊·波隆斯基，澳大利亞紐卡斯?fàn)柎髮W(xué)（NewcastleUniversity）營銷學(xué)講師，并擔(dān)任營銷教研組協(xié)調(diào)人。他曾在美國、南非、新西蘭以及澳大利亞其他幾所大學(xué)任過教。主要研究領(lǐng)域：環(huán)境營銷、博弈論在營銷戰(zhàn)略方面的應(yīng)用等。研究成就：在許多國際性刊物和國際會(huì)議上發(fā)表過多篇文章。阿爾瑪·明圖-威蒙薩特，東得克薩斯州立大（EastTexasStateUniversity）營銷與管理系營銷學(xué)副教授。主要研究領(lǐng)域：國際談判、綠色營銷、跨文化團(tuán)隊(duì)工作等。她在管理科學(xué)、營銷教育評論、全球商務(wù)、國際消費(fèi)營銷等專業(yè)雜志上發(fā)表過許多論文。

圖書目錄

    《華章企管學(xué)院叢書》出版說明
   譯者序
   序言
   前言
   第一篇導(dǎo)論
   第1章生態(tài)緊迫性與營銷的作用
   第二篇重新評價(jià)營銷原則
   第2章環(huán)境營銷導(dǎo)向：一種新的經(jīng)營哲學(xué)
   第3章環(huán)境營銷：架起消費(fèi)文化和環(huán)保主義的橋梁
   第4章基于線性等級思想的營銷與實(shí)現(xiàn)營銷價(jià)值觀向包容環(huán)境轉(zhuǎn)變的建議
   第三篇環(huán)保型消費(fèi)者的特征
   第5章環(huán)保型消費(fèi)者研究及其對制定鼓勵(lì)環(huán)保行為的公共政策的啟示
   第6章德國新聯(lián)盟州生態(tài)態(tài)度和生態(tài)行為的調(diào)查（1992）
   第7章關(guān)心生態(tài)的消費(fèi)者及其購買行為
   第8章了解基本的態(tài)度變化過程及態(tài)度結(jié)構(gòu)對促進(jìn)環(huán)保行為的啟示
   第四篇綠色產(chǎn)品趨勢
   第9章綠色創(chuàng)新：產(chǎn)品管理的可持續(xù)發(fā)展
   第五篇綠色廣告
   第10章凈化綠色營銷宣傳：行動(dòng)清單
   第11章環(huán)保廣告用語的分類標(biāo)準(zhǔn)及其對營銷工作者和決策制定者的啟示
   第六篇逆向渠道體系
   第12章回收利用垃圾的逆向渠道系統(tǒng)分類框架
   第七篇綠色運(yùn)動(dòng)及其對有效營銷戰(zhàn)略的啟示
   第13章關(guān)心環(huán)境的公司行為：有效戰(zhàn)略開發(fā)議程
   第14章尋找綠色產(chǎn)品的細(xì)分市場
   第八篇綠色戰(zhàn)略與公共政策
   第15章市場專家對綠色政策的自愿反應(yīng)：類政治市場概念的應(yīng)用
   第九篇宏觀營銷背景下的綠色革命
   第16章綠色營銷與勸導(dǎo)
   第十篇國際案例分析
   第17章貨物運(yùn)輸產(chǎn)業(yè)的環(huán)境問題
   第十一篇尾聲
   第18章環(huán)境營銷的未來：思想元素