房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷

前言
第一章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
第一節(jié) 什么是市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)的特性
第三節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的過程
第四節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)注意的問題
第二章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第三節(jié) 政策環(huán)境
第四節(jié) 行業(yè)管理環(huán)境
第五節(jié) 技術(shù)環(huán)境
第三章 房地產(chǎn)購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者行為模式
第二節(jié) 影響購(gòu)買者行為的主要因素
第三節(jié) 購(gòu)買決策過程
第四節(jié) 住宅購(gòu)買行為影響因素
第五節(jié) 現(xiàn)房和期房選擇的影響因素分析
第六節(jié) 寫字樓購(gòu)買行為影響因素分析
第七節(jié) 商業(yè)物業(yè)的購(gòu)買行為影響因素分析
第八節(jié) 工業(yè)物業(yè)的購(gòu)買行為影響因素分析
第四章 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查
第一節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
第二節(jié) 調(diào)查方法與條件
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的程序
第四節(jié) 調(diào)查隊(duì)伍的組建
第五節(jié) 資料收集與運(yùn)用
第五章 房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
第二節(jié) 房地產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略集團(tuán)的劃分
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)性情報(bào)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)
第五節(jié) 顧客導(dǎo)向與競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的平衡
第六章 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分
第一節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分的概念和作用
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分的程序
第三節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分參數(shù)
第四節(jié) 有效市場(chǎng)細(xì)分的條件
第七章 房地產(chǎn)目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第一節(jié) 初識(shí)可行性研究
第二節(jié) 可行性研究的全過程
第三節(jié) 房地產(chǎn)細(xì)分市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與競(jìng)爭(zhēng)分析
第四節(jié) 房地產(chǎn)細(xì)分市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析
第五節(jié) 房地產(chǎn)投資回報(bào)分析與決策
第八章 房地產(chǎn)產(chǎn)品定位
第一節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品的概念與產(chǎn)品類型
第二節(jié) 產(chǎn)品定位流程
第三節(jié) 產(chǎn)品定位原則
第四節(jié) 產(chǎn)品定位的目標(biāo)取舍
第五節(jié) 產(chǎn)品定位的實(shí)用技巧
第六節(jié) 產(chǎn)品定位方案的分析與評(píng)價(jià)
第九章 建筑設(shè)計(jì). 物業(yè)管理與房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 建筑設(shè)計(jì)應(yīng)面向市場(chǎng)
第二節(jié) 建筑環(huán)境設(shè)計(jì)與室內(nèi)設(shè)計(jì)
第三節(jié) 物業(yè)管理的核心概念
第四節(jié) 物業(yè)管理的前期介入
第十章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第一節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷品牌策略
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)格策略
第三節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略
第四節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略
第五節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策略
第六節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷銷售促進(jìn)策略
第七節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷公共關(guān)系策略
第八節(jié) 房地產(chǎn)人員推銷策略
第十一章 房地產(chǎn)營(yíng)銷計(jì)劃. 組織與控制
第一節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷組織概述
第三節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷組織設(shè)計(jì)過程
第四節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷控制的基本程序
第五節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷控制方法