品牌驅動新經(jīng)濟：來自全球CEO的品牌主張

定　價：￥20.00

作　者：	安進著
出版社：	遼寧人民出版社
叢編項：	計算機世界系列叢書
標　簽：	知識經(jīng)濟企業(yè)管理質量管理

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ISBN：	9787205049416	出版時間：	2001-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	26cm	頁數(shù)：	288頁	字數(shù)：

內容簡介

　　本書所匯集的這些觀點雖然不是新經(jīng)濟中品牌建設的終極答案，但對于我們的品牌研究和實踐是非常具有參考價值和現(xiàn)實意義的。品牌建設在我國一直是企業(yè)經(jīng)營中的致命弱點，沒有引起企業(yè)家的足夠重視，對品牌的理解上是片面的。這不僅是由于我國在品牌經(jīng)營實踐上的落后所造成，同時也由于在品牌理論研究上的落后造成。國家的競爭力表現(xiàn)在企業(yè)的競爭力上，企業(yè)的競爭力表現(xiàn)在品牌的競爭力，而培育企業(yè)品牌的競爭力，提供品牌價值就不單純是企業(yè)自身的問題，而是關系到國家競爭力的問題，所以如何提高企業(yè)品牌經(jīng)營水平應是企業(yè)的首要戰(zhàn)略任務。本書就是力圖通過介紹國外在品牌建設上的先進經(jīng)驗和理論成果幫助我國的企業(yè)家提高品牌動作水平，從而提高企業(yè)品牌價值，提高企業(yè)品牌的競爭力，這樣才能使我國的企業(yè)能真正有力量地走向世界。

作者簡介

　　安進，品牌專家，《塑造品牌》著作人，全球2000世紀CEO論壇中國大陸惟一代表。這是一本有著外版書風格的經(jīng)濟類圖書，配有大量的圖表及照片，把嚴肅的內容同生動的解釋方式有機地結合起來，是設計人員、營銷人員、網(wǎng)絡經(jīng)營管理人士必備圖書。

圖書目錄

叢書總序
E時代的品牌話語
建造一個新經(jīng)濟的強勢品牌
前言
第一章新經(jīng)濟的旗幟----品牌
　全球化品牌經(jīng)營：廷伸Yahoo!品牌
　鼠標加水泥：互聯(lián)網(wǎng)是由鼠標和水泥筑成的嗎？
　品牌化經(jīng)營：B2B市場的奠基石
　互聯(lián)網(wǎng)承諾的世界：從一對一的關系到隱私侵犯
　展望未來，下一個技術革命
　突破互聯(lián)網(wǎng)品牌：從工業(yè)領袖們那里學習
　品牌再造：保持品牌在前沿地帶
　要素的品牌化，網(wǎng)站背后的品牌
　未來的品牌：創(chuàng)造競爭優(yōu)勢
　舊線在線：利用非在線品牌的價值來支持在線上的成功
　名人在線：創(chuàng)造強有力的伙伴關系來建造品牌價值
　網(wǎng)絡品牌：在網(wǎng)絡經(jīng)濟中建造品牌
　新經(jīng)濟中的品牌經(jīng)營：創(chuàng)造品牌的商速公路
　三個階段：從創(chuàng)意到IPO的金融結構
　人力資源：讓你的公司做好高速增長的準備
　關系品牌化：在線品牌經(jīng)營的下一線
　成功的交易：品牌認知最大化
　IPO：是一個品牌事件
第二章我能約會你的品牌嗎？
　B2B2C——高粘聯(lián)度和市場價值的一種新模式
　生意在這里——避免共用互聯(lián)網(wǎng)品牌的陷阱
　你的公司有生命，你就獲得了聲譽
　紅點網(wǎng)絡集團——互網(wǎng)網(wǎng)探索和未來展望
　……
第三章品牌“點擊”進入未來
第四章 21世紀：品牌呼嘯而來
第五章電子商務品牌動作模式探討
第六章新經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)和品牌建設
第七章品牌經(jīng)營中的道德建設
第八章僅有注意力是不夠的
第九章品牌驅動新經(jīng)濟
第十章互聯(lián)網(wǎng)品牌展示
附錄 1 主要互聯(lián)網(wǎng)品牌建設專家
附錄 2 關于傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌的聯(lián)合調查報告
后記感謝